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 电商直播加快速度   供销大集打开新路径    

2020-05-22 09:12:07 来源:证券日报网

快手、抖音等短视频平台推出直播带货,淘宝直播独立APP上线,腾讯直播推出电商功能,小红书、拼多多等也开启加速布局直播电商,电商直播已经成为当前重要的商品推广和销售通道。而今年突发的新冠肺炎疫情,更像是一剂催化剂,在实体商业几近停摆的大环境下,电商直播业务将自身优势发挥的淋漓尽致,实现业绩的几何增长。

供销大集作为立足陕西,辐射全国的城乡商品流通综合服务运营商,积极对接当地政府,利用自身线上线下销售渠道及采购优势,通过网络直播打开电商扶贫的新路径,助力“小木耳,大产业”火爆网络。此外,其旗下电商平台九日臻选5月9日在海南澄迈大丰镇举行抖音专场直播推广“海南·大丰妃子笑荔枝”产品,5月16日联合长安航空成功举办抖音、爱逛双平台专场直播活动,为柞水木耳、妃子笑荔枝、黄金板栗薯等农特产品,通过直播拓宽销售渠道。

“不仅有助于把滞销的农特产品推销出去,成为电商扶贫的新路径。更是一种示范带动,为直播电商发展按下了加速键。”供销大集常务副总裁胡明哲对《证券日报》记者表示。

电商直播加速度

“在直播的90分钟内,柞水木耳销售同比平台增长167%,累计帮助销售妃子笑荔枝近2000斤。”胡明哲在接受《证券日报》记者采访时,谈起前几天在柞水的直播时,兴奋之情仍然溢于言表,“作为行业新兴消费扶贫特色电商平台,九日臻选一直在摸索前行,疫情给公司实体业务带来经营压力的同时,也给了九日臻选迅速发展的机遇,将在母公司供销大集数字化转型的发展战略带动下,不断探索创新消费扶贫的方式方法。”

“近年来,公司一直在进行数字化转型的探索,今年初突遇新冠疫情,传统零售业遇冷,供销大集迅速调整业务方向,发力数字化转型,结合疫情期间公司电商业务的经营表现,更加坚定了公司数字化转型的决心。”供销大集董事长杜小平告诉《证券日报》记者。

据胡明哲介绍,疫情期间,供销大集旗下酷铺商超为填补线下实体客流量骤减导致的亏损,加大了社区营销和到家业务的投入,促使线上订单量激增3倍;旗下百货业务在抖音等新媒体上举办“云逛节”,通过主播为服装、化妆品、黄金等商品带货,反响不俗;旗下电商平台九日臻选通过直播进行带货,深入田间地头,直接与农户合作并开展全链条监控,带动黄金板栗薯助农产品累计销售逾6.5吨,妃子笑荔枝累计销售近4800斤。

在电商直播领域的加速,则是供销大集在数字化转型方面的一个缩影。据艾媒咨询日前发布的《中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示,2020年,中国直播电商交易规模预计达到9610亿元,在线直播用户规模将达到5.24亿人,火爆的直播带货似乎才刚刚开始。

在杜小平看来,在批零商业创新变革的趋势下,消费领域的新业态、新模式不断涌现,特别是在互联网、大数据、人工智能、云计算等现代信息技术广泛深入应用的场景下,传统线下商业经营实体将孕育更多变革,低线及中小城市的消费需求逐步释放,具备巨大发展潜力,有望成为新的消费增长引擎。

“未来,供销大集将深耕‘供、销’商业模式,整合优势商品资源,进一步打通线上与线下实体业务,统筹规划城乡商品流通,依托核心股东在全国的业务布局,将更多的资源向低线及中小城市倾斜。”杜小平告诉《证券日报》记者。

探索电商扶贫新路径

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。突如其来的新冠肺炎疫情给脱贫攻坚工作带来了新的困难和挑战,造成了不同程度的影响。疫情期间,为了破解大量农产品滞销的难题,全国一大批“县长”在各类网络平台开始直播带货。各大电商平台也利用自身零接触、高效率的优势,为滞销的农产品打通销售渠道。

而刚刚成立一年的九日臻选,整合母公司供销大集资源优势,全力打造供销共融的品质电商平台,成为供销大集探索电商扶贫新路径的一个重要平台。

目前,九日臻选已与海南澄迈大丰镇、海南白沙县、保亭县、陵水县、定安县,新疆于田县、策勒县,以及陕西柞水县等地的政企、农户建立合作,借力大股东海航集团优势资源,覆盖航司、商超百货、旅游服务、商业地产等销售渠道,并创新采用网络平台直播模式开展农特产品销售,试水直播带货。

“九日臻选充分利用供销大集物流、金融、商贸、电子商务等资源优势,加大市场化营销力度,推动精准扶贫项目同农业产业化相结合,变输血为造血,共同为贫困地区探索出一条创业致富的新路子。”胡明哲告诉《证券日报》记者。

电商直播促进贫困地区扶贫产业健康发展,已经成为电商扶贫的新路径。不仅在西部地区,九日臻选同步在海南布局业务,助力海南自由贸易区(港)建设。今年4月,九日臻选与海南爱心扶贫网达成合作共识,扶贫网搭建了爱心扶贫专区,提供流量支持及营销宣传。

杜小平告诉《证券日报》记者,公司将号召旗下企业充分利用自有平台,以城乡居民消费需求为抓手,发力电商直播经济,帮助扶贫农产品拓宽销路将贫困地区的优质农产品推广到全国各地,改变各类农特优产品“养在深闺人未识”的现状,实现可持续脱贫,助力打赢全面脱贫攻坚战。

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