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在线音乐平台版权争夺战愈演愈烈 腾讯音乐、网易云动作频繁

2020-04-08 11:25:41 来源:证券日报网

歌曲版权到底有多贵?

“我《日不落》(初评级)没有唱好,然后那个歌版权花了十几万买的”。近日,这段《青春有你2》选手汪睿在台下的委屈哭诉,让不少围观群众第一次意识到了版权之昂贵。

如果说综艺节目可以用“买不起”来适当规避在音乐版权上的开支,那对于在线音乐平台而言,版权的购买则更像是一个“甜蜜的负担”。

在今年2月底网易披露2019年财报时,网易的老板丁磊就曾公开表达对中国音乐版权现状的不满,认为在购买版权方面付出了超过合理价格的成本,“我们希望在未来能够回归一个合理理性的版权费用。”

在过去的一个月里,各大音乐平台针对版权合作的动作频繁,腾讯音乐、网易云、虾米等集中出手跑马圈地。

“随着音乐版权意识的提升,花钱听歌、付费使用的观念已逐渐被大众所接受,版权尤其是独家版权对吸引用户流量至关重要”,有业内人士向记者表示,因此,哪怕各方都希冀一个更为合理的价格,但眼下,谁先退缩,谁就丧失了用户选择。

综艺节目的音乐版权“求生欲”

综艺节目曾是音乐版权问题的“重灾区”。

往前回溯,近年来有多档热门歌唱选秀类综艺曾先后且多次陷入授权风波。包括歌手李志与《明日之子》之间的多次侵权纠纷,前者曾一度提出要求节目组赔偿300万元;徐静蕾、吴秀波等人参与《跨界歌王》时所演唱曲目因未经授权,被多方质疑;而杨坤、张杰、羽·泉、迪玛希、声入人心男团等,在参与《歌手》系列录制时,也曾牵扯到所表演作品未经授权的情况。

据了解,按照《著作权法》的相关规定,类似的综艺节目因大量使用他人已发表的音乐作品,牵扯到作品的署名权、表演权、改编权等,因此需要表演者提前经著作权主体同意并付费。

“大家以前普遍的心理是,唱就唱了,没人找上门就相安无事”,有业内人士私下向记者表示。“很多综艺节目的选曲改编过程只有一周左右的时间,根本难以通过正规流程走完授权,沟通成本太高”。也因此,“先上车,后补票”的做法成为了业界的常规操作,甚至在后期逐渐演变成为了“先侵权,被发现,发现以后再道歉”。

不过,经历了几次轰轰烈烈的维权行动,无论是节目组还是观众,对于音乐版权的意识都有所提升。“近年间有很多明星参与的音乐选秀类节目,因为作品版权问题上了热搜,引发了非常广泛的关注,在某种意义上也像是进行了一次公众的版权科普活动”,上述人士向记者表示,“现在网络太发达了,基本不存在你侵权了却没人发现的情况,所以‘侥幸心理’就消除了很多”。

仍以最近热播的《青春有你2》为例,记者注意到,在今年的录制过程中,出现了训练生因“没有版权”而无法回应导师在现场提出的额外表演要求的情况。

“头一天节目组问我说,如果这个音乐放了,需要有版权费用,你们公司支付么?”在幕后的采访中,这两位来自曜星文化的训练生无奈自嘲,“我俩掏掏兜,算了吧,我们不表现了。”而节目组则在画面下方默默配文称“声明:这是节目组出于对版权保护的温柔一问”。

“当时看到这一段还觉得有点好笑,觉得节目组在版权这方面求生欲满满,”对此,有粉丝私下向记者表示,“这说明大家的版权意识都有提高,是个好现象。以前很多节目的态度不够端正,被骂上热搜了才出来道歉,对演出者、节目组本身来说,都不是件好事”。

在线音乐平台的版权争夺战

而相较于综艺节目在音乐版权方面的试探和改进,在线音乐平台已经构建起了相对成熟的版权体系。2015年7月份,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,截至当年7月31日,16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

“随着政策执行下盗版歌曲从在线音乐平台大量下架,近年来各网络音乐服务商对于作品版权的态度已十分明确。大家各自购买独家版权,形成版权库,促使音乐版权市场得到规范”,有分析人士提到。

事实上,在线音乐平台版权库的丰富程度,已经越发成为用户衡量是否要下载使用的关键因素之一。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信在今年3月份表示,“丰富优质的音乐内容为平台上在线音乐订阅用户的持续加速增长奠定了坚实基础。”

其中,头部歌手的版权所在,又成为吸引流量和用户付费的核心要素。

公开数据显示,2019年9月16日晚间,周杰伦在QQ音乐平台发布新歌《说好不哭》,上线不到两小时,其单曲数字版销售总额就突破1000万元。次日,QQ音乐官方微博发文称,该单曲已成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲,同时也是平台首个、最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

“周杰伦的版权在哪儿,哪个平台的App就是一定要下载的”,有粉丝向记者直言,平时听歌习惯用网易云,但鉴于其没有周杰伦的版权,所以手机里还另外下载了QQ音乐。

而今年的3月31日,是周杰伦音乐版权在腾讯音乐平台到期的日子。二者是否会续约,关系着不少歌迷和粉丝“以后去哪儿听歌”。“2017年腾讯以独家版权的形式拿下了周杰伦歌曲的版权,代理期限为3年,期间曾以转授权的形式卖给网易云,后来两者还因此牵扯到了版权纠纷案”,有从业人士向记者表示。

但记者注意到,截至4月7日,周杰伦的相关歌曲仍可以在腾讯音乐旗下各平台进行收听下载,这意味着二者的版权合作并没有出现大的变数。

不过巧合的是,就在3月31日当天,网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作,将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、在线K歌等领域展开合作。

而这已经不是网易云今年以来针对版权的第一次出手。3月13日,其宣布与日本吉卜力工作室达成版权合作,获得后者包括《龙猫》《千与千寻》等在内的旗下动画音乐全面授权。同时,拿下了《歌手·当打之年》《我们的乐队》等热门在播综艺的音乐版权。

“整个3月份来看,各在线音乐平台针对版权合作动作频繁,版权大战仍十分火热”,前述分析人士提到。

3月25日,腾讯音乐宣布与日本音乐厂牌Being公司达成战略合作。拿下《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》等多部经典动漫主题曲的音源;同日,宣布与杰尼斯事务所合作,日本国民级男子偶像天团岚(ARASHI)出道以来16张团体专辑正式上线腾讯音乐旗下平台。

而除腾讯音乐与网易云音乐外,同样在3月份,3月12日,阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作,虾米音乐、天猫精灵及鲸鸣、唱鸭等都将获得太合音乐旗下艺人的歌曲授权和内容服务。

“但必须提到的是,音乐版权费用,尤其是独家版权费用,对各方而言都是一笔不小的支出,考虑到平台的利润现状,或许应该更好的衡量一下类似的成本支出。”上述业内人士认为,“音乐版权的购买不是‘一劳永逸’的,在期满后就面临着重新出价、协商的过程,这也就意味着,想要维持住已有的版权库,就要不断的投入,想要扩充版权库,也要不断的投入”。

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