“Z世代”全面崛起 南山区艺术潮玩成新经济增长点

伴随着以“Z世代”为代表的年轻消费群体全面崛起，南山区艺术潮玩产业经过几年的高速发展，潮玩种类逐渐丰富，覆盖各个行业和圈层，相关产业链也逐渐成熟，正在成为新的经济增长点。

据前瞻产业研究院报告显示，中国潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2021年超350亿元，复合年增长率高达34.08%。IP是潮玩最核心的商业价值。数据显示，南山区拥有近1.5万家文化企业，具有强大的内容生产能力，以华强方特《熊出没》、腾讯QQfamily为代表的原创IP，更是在世界范围内产生了广泛影响。

近年来，华强方特深入挖掘IP价值，将《熊出没》IP与主题园区的景观装饰设计、主题活动、餐饮、酒店等文旅配套项目创新融合，开发了大批潮流玩具、日用品、食品、电子类产品等文化衍生品。

创梦天地作为深圳南山的头部游戏公司之一，旗下多款自研游戏为公司提供了丰富的原创IP。同时，公司还通过与创新艺术家合作模式，以及与腾讯建立数字娱乐生态战略伙伴关系等方式，在全球范围内获取大量精品IP的版权。

创梦天地在拥有大量精品IP及强大的IP资源运营能力和数字化用户服务能力的优势下，2022年上半年，创梦天地IP衍生品收入4189万元，同比增长254.1%，实现了第二增长曲线的快速提升。

广东是潮流玩具企业注册的热土，截至2022年7月，广东省共有相关潮流玩具企业注册数达837家。

“全球近九成的潮玩生产都集中在广东，成熟的商业模式为内容生产企业提供了便利，也促使更多上游企业选择深圳。”潮玩主理人、深圳新锐艺术协会副会长陈睿在接受记者采访时表示，目前很多工厂也在进行产业升级，与深圳的IP运营平台联手，工厂提供先进的加工技术和完整的生产线，平台负责研发市场喜闻乐见的潮玩产品与品牌IP的持续运营，高效协同发展。

刚刚过去的国庆假期，后海汇正式对外开放，作为深圳首个“青年文化社区”，后海汇成为潮流艺术聚集地，全方位满足新消费主力的“新刚需”。

南山区内类似的潮流艺术聚集地还有很多，例如侨城坊的艺术潮玩创意园区、华侨城创意文化街区、海上世界文化艺术中心、G&G创意社区等等，为艺术潮玩产业的发展提供了丰富的线下空间。从生产到前沿，从创作到研发，从销售到消费，深圳南山为艺术潮玩产业的发展提供了一方沃土。(记者 刘欣怡)

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