萧山区市场监管局：多措并举扎实推进网络直播营销专项治理

自今年4月“全省漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署会”以来，萧山区市场监管局根据《浙江省市场监督管理局等七部门关于开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法违规行为专项治理行动的通知》精神，按照区纪委《关于开展2022年漠视侵害群众利益问题专项治理工作的通知》要求，多措并举扎实推进网络直播营销违法行为专项治理工作，持续规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展。

据萧山区市场监管局工作人员介绍，首先，结合工作实际制定了《专项治理工作方案》。根据工作方案，网络直播营销违法行为专项治理工作实行专班化运作。

其次，通过科所联动，萧山区市场监管局科所人员实地走访、准入系统查看、电话查询等途径查清底数，对全区网络直播营销主体的底数进行排查，共排查经营范围含有“个人直播”经营项目的企业主体303家，经营范围有“网上销售”项目的企业主体1256家。对辖区内现有2大直播电商园区、6家MCN机构、78家直播间运营者、109个直播间开展集中排摸，纳入监管主体名单，确定为重点监管对象，建立动态数据主体库。

此外，萧山区市场监管局积极研究建立相关制度规则，整合优化现有政策，建立完善制度规范，以制度规范网络直播行为。制定发布《萧山区网络直播营销行为负面清单》和《萧山区网络直播营销活动合规指南》，印发《萧山区网络直播营销合规指导手册》，为本单位执法人员在网络直播营销活动日常监管工作中提供参考。建立萧山区网络直播营销监管联席会议制度，进一步构建区级部门之间的工作协作机制和联合监管机制。

“为了进一步提升网络直播营销专项治理工作在社会层面和企业层面的知晓度和影响力，萧山区市场监管局多方式开展指导宣传工作。通过召开会议、上门走访、在线联系等多种方式陆续对辖区内相关直播营销主体开展行政指导，推动开展‘绿色直播间’创建，点对点走访无忧传媒，宣传推进‘绿色直播间’创建工作。部门联动开展直播电商培训，以具体直播电商违法案例宣传法律法规，讲解直播电商日常经营活动中容易违法违规的一些直播内容、广告内容，强化直播企业的合法经营意识。”萧山区市场监管局工作人员说。

针对网络直播营销中发布虚假违法广告、营销中价格违法、售卖假冒伪劣产品、售卖侵犯知识产权产品、虚构交易或评价等当前网络直播营销群众反映强烈的突出问题，萧山区市场监管局科室协作、科所联动，强化日常执法力度。利用“数智监管”，加大网络直播营销违法行为监测力度，及时发现涉嫌违法行为。发挥市场监管执法办案集成效应，集中综合执法资源聚焦网络直播营销突出问题，依法及时予以查处。自专项治理行动以来，共发现涉嫌违法线索28条次，共立案27件，结案26件，罚没款76.62万元。(通讯员 郦闻悦 记者 汪晓筠)

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