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双11也难解救彩电业 四季度或将仍旧承压前行

2019-12-19 15:24:06 来源:中国家电网

彩电行业的下行趋势似乎已经成了必然,奥维云网近日发布的第三季度彩电市场统计数据显示,2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%。自2018年四季度以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

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中怡康的零售监测数据给也出了同样的答案,2019年前三季度线下市场量额双降,零售量规模同比下降13.2%,零售额规模同比下降15.6%。中怡康指出,彩电线下市场规模下降是常态,及时促销节日都难提振,但线上市场零售规模则是首次进入负增长时代。

分析彩电行业低迷的原因,奥维云网在报告中指出,一个与娱乐分流有关,诸如视频网站、直播等等的分流导致人们看电视的时间减少,二是新增需求提振力度不足,传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱,导致市场增长动力减弱。三则是彩电产能过剩与消费者需求精细化的矛盾。

对于彩电行业的现状,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋给出了他的意见。他表示,当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长,以及超高清视频服务普及的重要课题。

不过,家电企业普遍期望通过促销来扩大销量,但效果不佳,没能带动行业出困境,反而在频频促销中,市场价格竞争越发激烈。因第四季度有十一黄金周、双11、双12,以及圣诞、元旦等节日和促销节,中怡康预测,第四季度价格战将继续上演。

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彩电行业对于双11的期待,在今年恐怕要落空了。奥维云网预计,2019年双11线上市场销量311万台,同比增长8.2%,但零售额69亿元,同比下降2.8%,价格竞争尤为激烈。虽然双11能为彩电行业注入一丝丝动力,但依旧杯水车薪。奥维云网给出了2019全年彩电行业的预测,全年彩电销量为4633万台,同比下降3.2%;零售额1337亿元,同比下降10.4%。

虽然彩电行业今年的负增长再说难免,但它依旧有亮点,比如大尺寸电视和高端产品。中怡康指出,65寸和75寸电视成为今年电视的主要增长点;5G科技迅速发展,助力8K电视进一步成长;OLED和激光电视成为高端电视的主要发力点。高端彩电产品与新技术关系紧密,奥维云网消费者调研数据显示,41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术,75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间,可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值。

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