暑期档综艺市场不断升温 多题材破圈层开发受众

随着《青春有你2》《创造营2020》先后收官、《乘风破浪的姐姐》热度正酣，今年暑期档综艺市场不断升温。

据《证券日报》记者不完全统计，目前各视频平台、卫视在播及官宣将于暑期档上线的综艺已超44档。综合来看，选秀节目独占C位，音乐、偶像是角力关键词;综N代持续发力，如何维系热度口碑仍是难题;各方多元布局细分领域，职场、体育竞技、汽车、直播、密室等题材领域多点开花。

“首先是要保证各自的王牌节目、综N代顺利落地，在暑期档激烈的竞争下，确保一部分稳固的收视群体。在此基础上，拓展更多涉及不同圈层的节目，力争做到内容的独特性和稀缺性”，有不愿具名的分析人士向记者表示，“总结一句话，平台针对综艺节目的选题布局，就是人无我有，人有我优”。

选秀站C位

优爱腾芒齐发力

今年以来，选秀市场热度不减。年内已有THE9、硬糖少女303等多个组合成团，而从暑期档各平台方的片单来看，选秀仍然是当仁不让的主角。

其中，爱奇艺在《青春有你2》收官后，于近日官宣了《乐队的夏天2》的阵容。其另一档S+级综艺——《中国新说唱2020》也于7月初开始了宣传造势，目前已官宣了吴亦凡、GAI的加盟，按照往年的播出时间，也将于暑期档上线。

腾讯方面，接棒《创造营2020》的是明日之子系列的第四季——《明日之子乐团季》。同时，聚焦综艺行业偶像选拔的《认真的嘎嘎们》已在7月初开播，而围绕艺人体育竞技展开的《超新星运动会》(即《超新星全运会3》)也于7月16日正式上线。

优酷方面，目前在播的男团选秀节目《少年之名》已进行到了公演阶段。后续上线的王牌选秀综艺还有《这就是街舞3》。此外，其联合淘宝直播、天猫出品的《奋斗!》已于6月底开启海选，将成为国内首档电商主播选拔类真人秀。

另一档独辟蹊径的选秀节目，则是芒果TV正在热播的《乘风破浪的姐姐》，据灯塔专业版数据显示，截至7月17日15时，其上线36天累计播放量近22亿。微博相关话题阅读量达269.1亿，讨论1080万。而受益于《乘风破浪的姐姐》的火热，芒果超媒股价一路上涨，截至7月17日收盘股价为69.93元/股，市值超1245亿元。根据其发布的业绩预告，预计上半年净利润将超10亿元。

值得注意的是，虽然选秀节目仍然占据综艺市场C位，但因部分节目同质化严重，已有不少观众感到审美疲劳。

“前不久又官宣了一档选秀的海选，但真的感觉追不动了”，有热衷于观看选秀节目的观众私下向《证券日报》记者表示，密集的节目安排使得参赛选手、导师阵容名单高度重合，“翻来覆去基本都是‘老面孔’，赛制也大同小异，没有太多新鲜感”。

此外记者注意到，从上述平台的多档王牌节目来看，有相当一部分都面临内容“撞题”的情况。“基本围绕音乐、偶像、选秀这些关键词展开，狭路相逢勇者胜，如果题材撞了，就只能正面拼品质和热度了”，前述分析人士认为。

举例来看，在去年《乐队的夏天》爆红引发市场对乐队、摇滚乐的追捧热潮后，有多档节目聚焦“乐队”的比拼选拔，包括《一起乐队吧》以及刚刚收官的《我们的乐队》等，但其豆瓣评分分别为4.2分、6.7分，与《乐队的夏天》8.8分的评分存在较大差距。目前来看，腾讯方面《明日之子乐团季》已正式上线，本季的节目模式及嘉宾阵容都发生了较大改变，主题调整为乐团选拔。这也就意味着，其或将与即将上线的《乐队的夏天2》正面对垒。

“受益于第一季的出色表现，《乐队的夏天2》有着天然的热度优势，而且针对乐队题材也有相应的制作经验”，有观众私下向记者表示，目前来看，《明日之子乐团季》的品质也不错，但热度有些不尽如人意，后期表现如何有待观察。

综N代保底

多题材破圈层开发受众

记者梳理发现，综N代仍是备受平台青睐的一张牌。

从卫视方面在播或即将登陆暑期档的综N代情况来看，包括湖南卫视的《中餐厅4》，东方卫视的《极限挑战6》《我们在行动5》，浙江卫视的《奔跑吧4》《2020中国好声音》《青春环游记2》，江苏卫视的《新相亲大会4》《最强大脑7》，北京卫视的《跨界歌王5》等。

视频平台方面，包括爱奇艺的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《喜欢你我也是2》《我是唱作人2》，腾讯视频的《明日之子4》《超新星全运会3》《拜托了冰箱6》，优酷的《这就是街舞3》，芒果TV的《向往的生活4》《密室大逃脱2》《妻子的浪漫旅行4》等，都延续了此前的经典IP。

“从某种意义上说，综N代更像是一张‘保底牌’”，有分析人士认为，部分季播综艺经过连续几季的发展和积淀，已经成为大的IP，拥有相对稳定的受众群体和节目模式，在商业表现和受众黏度上都能有很好的维持。“但相伴而来的，是部分观众可能会对节目架构、嘉宾阵容的调整产生排斥，而若一成不变，又会陷入固化，丧失吸引力”。

“维持好口碑和热度都不是一件容易的事情”，在其看来，综N代如何在保有核心特色的基础上，产生新的看点，才是关键。

而如果说综N代能够确保平台在暑期档竞争中形成一个相对稳定的基础，那么探索更多题材领域、避免在相对狭小的空间里正面对抗，则是眼下不少平台同步推进的选择。

从暑期档综艺内容布局来看，观察类、经营类、密室类等多种题材多点开花。爱奇艺方面，冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》、都市饮食观察节目《未知的餐桌》已先后上线;优酷方面推出了潮流文化类新综艺《720潮流主理人》;腾讯《认真的嘎嘎们》探索综艺行业偶像选拔;芒果TV继续推进《密室大逃脱2》，以及《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》等情感题材。

卫视方面，在内容布局上越发垂直，涉及职场、传统文化、直播、美食、汽车等多领域。包括北京卫视推出的园林文化类户外综艺《我在颐和园等你》;浙江卫视的空军文物历史纪实探溯节目《荣誉的天空》;湖南卫视汽车定制类综艺《新手驾到》;东方卫视亲海探索真人秀《完美的夏天》;江苏卫视推出的全民带货职场节目《我们签约吧》。

“针对综艺题材做创新尝试，从长远来看是一件好事”，前述业内人士认为，在题材领域的突破，或许将带来意想不到的收获，“能帮助平台稳固流量，开发新受众，保有竞争力”。

标签： 暑期档综艺