直播经济新风尚 网红经济板块市值飙升

“有能力者强，有认知者胜，有心力者远。”这是梅花创投创始合伙人吴世春先生在直播时说的一句话。

科技变革带动电商进入流量新时代，随着口红一哥李佳琦“OMG”魔性般声音的开始，直播带货呈现出爆发性增长。

正如中金公司研究部零售美妆行业首席分析师樊俊豪所言：“网红经济近年来快速崛起，2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元，其中最主要的两大产业就是网红电商与广告营销，尤其是直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，预计2020年有望达到近万亿元规模。”

据统计，截至2020年3月份，直播电商用户达2.65亿人次，占电商用户的37.2%;目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿人次，快手电商用户破1亿人次。

不难看出，直播带货成为电商新时代的重要商业模式，目前头部网红主导市场，凭借超级流量，网红直播兼具品宣、销售双重功能，有效提高了商品转化率。

在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，市场变现能力也随之增强，从而吸引各行业人士积极参与。继Redmi品牌总经理卢伟冰首次直播带货取得不错的销量、格力电器董事长董明珠第二次直播带货取得骄人的业绩后，5月20日，华为终端手机产品线总裁何刚也宣布将进军直播行业。

私募排排网资深研究员刘有华告诉《证券日报》记者，“网红带货的红利，在此次疫情中开始凸显，强大的IP所带来的经济效益远远超出市场预期。此外，受益于移动互联网的蓬勃发展，网红经济有望发展成为一个庞大的经济产业，且盈利模式是广泛而多元化的。”

“成熟的产业链形成，需要社会多方面资源的配合，包括政策、资金、资源以及流量等，未来打造超级网红将会是网红经济发展的大趋势，有望形成新经济产业的重要支柱。”刘有华补充道。

随着“带货”之风渗入A股市场，上市公司也要“蹭”网红经济的热点，从电商、IP出售、签约打赏等全产业链布局。

“直播带货目前确实处于市场风口，几乎演绎成全民直播。整体来看，近期网红经济概念股大多数实现上涨。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受《证券日报》记者采访时表示，流量与资本的深度合作，将会促进A股上市公司产品的销售增长，但是目前直播带货以压缩利润、降低价格来吸引流量，导致对于公司业绩贡献并不突出。

盘和林预计，随着5G等信息技术的普及，直播模式以及便捷度都会得到相应提高，直播电商将逐步驱动供应链的整合，同时寻求差异化发展，随着新锐品牌加速崛起，传统品牌也有望在变革中提高自身市场份额，同时对新经济增长起到独特的贡献，直播带货发展空间未来可期。

记者根据同花顺数据统计发现，截至5月20日，网红经济概念板块市值较4月末增加177.41亿元。板块内多数公司股价5月份以来均实现不同程度的上涨。其中，梦洁股份与薇娅等网红签订战略合作协议，走出9天8板的态势，御家汇、皮阿诺、拉芳家化、智度股份、岭南股份、元隆雅图等6家公司股价期间累计涨幅均超20%。

对于投资者而言，后市该如何布局?东兴证券分析师石伟晶表示，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，其有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现，显示出强烈的马太效应。推荐相关标的：掌阅科技。

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