“套娃式付费”消解内容与版权本身的价值

提问：腾讯视频/爱奇艺VIP享有以下哪些权益?

A.跳过所有广告

B.免费观看视频网站所有资源

C.以上皆可

D.以上皆不可

正确答案是D，没猜到吧?

你以为自己每个月掏十几块钱就可以成为了尊贵的VIP会员，熟不知这个VIP不仅“去不干净广告”，而且还要“额外付费看片”，所谓的“VIP权益”其实是“你有资格花钱买VVIP”……

VIP已经不够用了，现在需要VVIP

上周两大视频网站针对热播剧《庆余年》同时推出了“超前点播”政策，也就是说只要额外花钱你就可以再多看6集，花钱方式有两种：50块钱买套餐，或者，3块钱/集。这一下子惹怒了用户，甚至连《人民日报》都站出来批评视频网站“套路层出不穷，吃相太难看”。

迫于各方舆论压力，今天的热搜变成了#腾讯爱奇艺修改超前点播规则#：单集3元，多看6集，不再支付额外50元。

我们先不探讨“是否合理、是否侵权”这些更复杂的内容，先来算一笔账。

我觉得这其实可以转化为一道典型的初中甚至小学应用题，难度嘛，大概就是考卷里送分题的水平。

已知：

《庆余年》全剧共46集，腾讯和爱奇艺从第22集开始实施会员“超前点播”政策，50套餐可看完全剧，修改后(16日后)仅可通过3元/集进行点播。

请问：哪个方案更划算?

解题：

46-24=22(集)

22x3=66(元)

66-50=16(元)

即使从16日开始进行单片付费，也比套餐贵不少……

而且这里还有一个隐藏的小问题，按照视频网站的说法超前点播永远领先6集，1月1日提前看大结局。

但按照目前每周更新三天，每次更新两集的规则，1月1日的6集里其实并不包括大结局——第46集，不知道届时大结局依然是3块钱一集，还是说……咳咳，你懂的。

如果大结局比3块钱贵的话，那就想第一时间看完就不止这个数了……

这么一看所谓的“修改超前点播规则”不仅没便宜，反而只留下了一个更贵的选项。

不过老圆专门核实了一下，今天的热搜词其实有一点“假新闻”的意思。准确的来说腾讯和爱奇艺并没有修改规则，之前的“50元套餐”其实是12月11-16日的限时特惠政策，到了昨天自然下架，于是便只剩下了3元/集的选项。

但无论怎样这件事本身的性质都没有发生变化，都是在对消费者进行二次收割。从VIP到VVIP，未来很有可能还有VVVIP……江湖人称“套娃收费”，对此法律博主@逻格斯logics与@吴声威wsw 都在微博表示将起诉腾讯视频与爱奇艺。

视频网站们，是想钱想疯了吗?

这并不是腾讯视频第一次搞“VVIP”，早在《陈情令》热播时腾讯视频就曾推出这一政策，当时被网友骂出了“百万差评”。既然上次已经口碑坍塌，这次为什么还要“迎骂而上”呢?

这就不得不提前不久的资源外泄事件。12月9日《庆余年》官方微博称，发现互联网上有人未经圈里人许可，擅自通过互联网非法销售、传播盗版内容。呼吁大家共同抵制侵权盗版等不法行为，维护正常的播出秩序。

于是没隔几天，腾讯视频和爱奇艺开启了“VIP超前点播”计划，这样一来观众可以通过正规途径与网上流传的盗版资源保持进度一致。从逻辑上来看这似乎是一个止损的措施，但仔细一想这属于“在别处挨了打，回家打老婆”啊。

之前开VIP看的不如外网多，出了一个超前点播，算是赶上人家进度了。吃相难看就不说了，现在倒好，人家外网又比你快了，接下来还有啥招儿?

有网友吐槽：

同时原本鲜见的各种盗版资源开始在各大社交网站肆虐。以前视频网站是被纵向盗版资源推着走，那么现在反而客观上促进了横向盗版资源的扩散。

如果说《陈情令》的超前点播为腾讯视频大赚一笔，启发了其他视频网站;那么如今《庆余年》超前点播所引发的一系列舆论反弹与盗版恶性循环，或许会让视频网站重新思考“变现”。

虽然近一两年以优爱腾为首的国内视频网站巨头势力愈发壮大，不仅布局影视圈各个环节，还引得不少传统影视公司大佬争相抱大腿，但事实上所谓的“财大气粗”都是“望不到头的烧钱”。

前不久有一张图在网上很火，2019年第三季度互联网新经济公司里，爱奇艺以亏损78.02亿位居亏损榜第二名，亏损程度仅次于新能源汽车领域亏损86.39亿的蔚来。爱奇艺不是个例，某种程度上这也是中国视频网站的共同困境：一直在增长的内容成本。

图片来源：燃财经

根据爱奇艺财报，2019年Q3的内容成本为62亿人民币，同比增长3%。腾讯三季报也显示，腾讯增值服务的收入成本，第三季度为244.02亿元，成本的增长主要是由于直播、视频平台、音乐以及网络游戏等内容成本的增加所致。

疯狂撒钱的视频网站虽然成功搭建了自己的“内容护城河”，逐步培养起了国内用户的付费意识，但经历过会员的高增长后，先后迈入“亿人俱乐部”的爱奇艺与腾讯视频却不得不面对“会员数见顶”的现实。

据北京日报报道，自2018年起，爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其中，腾讯视频会员数自2018年第二季度之后，增长率一路走低，从去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大致持平”。

即将触到“会员人数天花板”，视频网站想要扭亏必须寻找新的“变现”之道，比如涨价。

“中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一，甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高，没有一个国家低于两美元一个月的价格，我们的定价可能是过低了”。他坦承，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不排除率先提价，但并无时间表。

11月，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：

腾讯视频找到了一条更为含蓄地涨价之路——超前点播，没来得及涨价的爱奇艺也跟着“凑热闹”。不过事实证明，缺乏说服力与尊重的涨价方法用户并不买单，甚至有可能因为舆论反弹引发内容平台最为反感的“盗版潮”。

本来“付费会员”付费会员是鼓励内容、支持正版的重要一环，但如今“套娃式付费”却消解了内容与版权本身的价值。优爱腾想要赚钱，恐怕还需要先“哄”好会员，毕竟他们才是你们的“金主爸爸”。

标签： 腾讯视频 爱奇艺