今年全球广告支出增长或超预期，Alphabet(GOOGL.US)和Meta(FB.US)有望获益

广告公司预测，今年全球广告支出的增长速度将高于此前的预期，因为各品牌在疫情期间更加依赖搜索引擎和社交媒体公司，如Alphabet(GOOGL.US)的谷歌和Meta(FB.US)等。

广告公司Zenith的全球情报总监 Jonathan Barnard表示，今年全球供应链中断导致产品迟迟无法上架，加上苹果进一步加强了对用户隐私的保护，许多人担心广告业务会受到影响，但实际上，各大品牌继续在网上做广告，因为疫情导致线下购物恢复缓慢。

广告公司GroupM 的商业情报全球总裁Brian Wieser表示，在疫情期间成立的新企业需要通过广告来寻找客户，而其他企业则可能会保持广告支出以吸引消费者的注意。

GroupM预测2021年全球广告支出将较上年增长22.5%，而Zenith预计增长15.6%，这两次预测都比之前的预期有所上调。这两家公司还预计，2022 年全球广告支出预计将增长约 9%。

GroupM 表示，广告支出增长对 Alphabet、Meta 和亚马逊(AMZN.US)来说是一个好消息，这些数字广告的主要销售商现在占中国以外所有广告支出的一半以上，比 2019 年的接近 40% 有所增加。与此同时，Alphabet和Meta还面临着美国和欧洲的反垄断调查。

营销人员需要直接接触消费者，这也促使沃尔玛(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)和克罗格(KR.US)等零售商成功地快速发展自己的广告销售业务，让品牌能够利用他们的购物者数据来获取更多的客户。 根据Zenith的数据，这种形式的广告支出今年增长了47%，达到770亿美元，预计到2024年将增长到1430亿美元。

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