双重因素致假日购物季被延长，黑色星期五销售额首次出现逆转

上周末时最新的购物数据表明，鉴于对新冠肺炎疫情和供应链瓶颈的担忧，更多的美国消费者选择延长假日购物季的时间并已提前购物。同时，零售商们也将促销活动安排得更为零散，这也给了消费者更早开始购物的另一个理由。

如果这一趋势影响到第四季度的销售，且导致业绩未能达到原先预期，上述事态发展则可能会给投资者带来一些麻烦。多年来，美国感恩节假期后的黑色星期五一直非正式地标志着假日购物季的开始，购物热潮通常持续到12月底，黑色星期五这天也是美国一年中最繁忙的购物日之一。根据Adobe Analytics的数据，上周周五，在线和实体零售商的销售额达到89亿美元，低于2020年时在黑色星期五约90亿美元的记录。这是这一数据首次与前一年相比出现逆转。美国零售联合会(National Retail Federation)的最新调查甚至发现，61%的消费者在感恩节之前就开始购买节日礼物，28%的假日购物是在11月初就已完成的。

零售咨询公司Sensormatic Solutions发现，感恩节当天实体店的访问量较2019年时的水平下降了90.4%，而包括百思买(BBY.US)、迪克体育用品(DKS.US)、柯尔百货(KSS.US)、梅西百货(M.US)、塔吉特(TGT.US)和沃尔玛(WMT.US)在内的零售商都决定今年感恩节期间关闭旗下实体店。

与此同时，今年的黑色星期五中，零售商店的客流量与比2019年的水平相比下降了28.3%。

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