伽马数据：10月中国移动游戏销售收入环比增3.37%至186.38亿元，英雄联盟手游月流水或超11亿

11月12日，伽马数据发布的《2021年10月移动游戏报告》显示，2021年10月，中国移动游戏市场实际销售收入186.38亿元，环比增长3.37% 同比增0.48%；海外市场环比下降1.79%。新游戏《英雄联盟手游》表现引起各方关注。

2021年10移动游戏市场规模：186.38亿元 环比增3.37同比几乎持平

2021年10月，中国移动游戏市场实际销售收入186.38亿元，环比增长3.37%，同比微增0.48%。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

伽马数据分析主要原因是：一方面长线产品《王者荣耀》通过推出“金秋十月”、与86版《西游记》联动推出新皮肤等活动刺激流水增长；另一方面，新游《英雄联盟手游》《地下城堡3：魂之诗》等带来流水增量；此外“十一”小长假产品运营活动多，活跃用户数增长，随之带来流水增长。

流水测算榜TOP10：前三不变 英雄联盟手游蹿升至第四

2021年10月，流水测算榜TOP10中， TOP3产品较上月保持不变，新游《英雄联盟手游》进入榜单，TOP5中MOBA类产品占据两款。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

下载榜TOP10：英雄联盟手游占据榜首

2021年10月iOS下载测算榜TOP10中，《英雄联盟手游》登顶，MOBA类占据前两款。《英雄联盟手游》上线首月iOS免费榜仅一天为TOP2，其余天数均居榜首。

数据来源：伽马数据（CNG）

新游流水榜TOP5：英雄联盟手游首月预估超11亿元

2021年10月，首月流水TOP5新游中，MOBA类游戏《英雄联盟手游》占据榜首，四款为IP衍生产品。腾讯游戏代理发行的《英雄联盟》正版移动游戏《英雄联盟手游》上线首日便冲至iOS畅销榜TOP2，TapTap评分高达8.1。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为10月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

《英雄联盟手游》用户调查：时间占比非最高 匹配机制满意度低于其他项目

为进一步分析《英雄联盟手游》，伽马数据进行了用户调查，结果显示，在样本范围内，目前已经有多数用户在玩《英雄联盟手游》，其中既有来自《王者荣耀》的用户，也有《英雄联盟》端游的用户。通过上述游戏的用户时长数据可以发现，在上线初期，《英雄联盟手游》时间占比并非最高，未来的变化或将影响其流水，有可能超越《王者荣耀》，也可能无法持续当前收入水平，因此, 《英雄联盟手游》本月虽然夺得新游流水榜第一，但仍有变数。此外，用户满意度数据反馈，在英雄、皮肤等开服福利以及画质等五项调查中，用户满意程度较高。其中，仅匹配机制低于其他项目，但仍远高于不满意的比例。

数据来源：伽马数据（CNG）

外观购买占比最高使用时间多数为半小时以内

用户行为相关数据显示，在本次调查样本范围内，《英雄联盟手游》的内容付费以外观购买为主，其次是购买英雄角色，再次是随机抽奖。而月均花费数据中，除了零充值以外，20至50元的付费情况占比较高，其次是50至100元，再次是20元以下。以上两项数据，与《王者荣耀》的用户行为数据较为近似，体现出类似的特征。而游戏日均使用时长数据中，占比最高的为30分钟以内，其次是30分钟至1小时，再次是1小时至2小时，体现出手游游戏时间碎片化的特征。

数据来源：伽马数据（CNG）

虽然明星新作表现抢眼但新品数量在减少

近三个月进入月流水榜TOP50的新游中， 9月上线的新游流水表现依旧强劲；本月新游中，《英雄联盟手游》表现最佳，至今在iOS畅销榜上保持在TOP10以内，具备长线运营特质，后续表现值得期待。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

2021年10月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为12款，相比去年同期减少1款，较上个月减少2款。

数据来源：伽马数据（CNG）

海外市场销售收入环比下降1.79%

2021年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，环比下降1.79%。主要原因是移动游戏《原神》《万国觉醒》《天地劫：幽城再临》等产品海外流水下滑。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

标签： 英雄联盟 游戏