供不应求之下，今年美国黑色星期五无力打折

美国今年的“黑色星期五”促销活动正变得平淡无奇。根据Adobe公司10月1日至11月6日期间对2020年和2021年在线价格变化的比较，由于库存紧张、消费者支出强劲和通胀飙升，电子产品、体育用品和家用电器的优惠折扣都低于去年，工具和家居装修类产品总体上更是没有任何优惠折扣。

零售咨询公司A-Line Partners创始人Gabriella Santaniello表示：“今年将看不到典型的黑色星期五促销活动了。渠道中没有足够的库存，任何人都无法进行优惠力度足够大的促销。”

疫情期间的供应链问题导致库存降低，在最重要的购物季中，零售行业只能押注通过降低折扣力度、减少交易来抵消通胀影响，同时不会损害消费者的需求。但这种策略的风险在于，促销活动乏力和商品缺货可能会导致消费者减少支出。

Edward Jones零售分析师Brian Yarbrough表示：“这可能是一段时间以来促销活动最少的时期之一。”“我们正面临着库存问题，而需求是多年来最强劲的。在今年这种情况下，即使交易很多，也不会像以往那样损失利润。”

更短的促销活动

当然，在感恩节(11月25日)前后，美国消费者还是能在网上和实体店中买到便宜货。在零售商的教育下，消费者每年都会期待购物季，许多零售企业担心如果没有一些优惠措施吸引消费者，他们便会失去市场份额。

研究机构NPD Group首席行业顾问Marshal Cohen表示：“如果零售企业去年有优惠措施，那么今年不这么做的风险很大。”“不同之处在于，今年的优惠措施将不会持续太久。”

沃尔玛(WMT.US)将延续去年为期一个月的“黑色星期五特卖”，推出空气炸锅、电视、乐高玩具和蹦床等特价商品。购物网站上则大肆宣传着亚马逊(AMZN.US)类似商品和其他许多商品的折扣。

塔吉特(TGT.US)在10月31日就开启了“黑色星期五早期折扣”活动，对无线耳机、笔记本电脑和咖啡机等商品打折，该公司还将每周提供新的优惠，以便在购物季中提供最优惠价格。百思买(BBY.US)则将在11月19日(感恩节前一周)开启额外的促销活动。

尽管各大零售企业的宣传和活动让黑色星期五看起来与往常并无不同，但事实上，该行业正着眼于一个折扣幅度较小的购物季。Gabriella Santaniello称：“零售商可不会以那么低的价格卖货。他们可能会在广告中说是便宜货，但购物者并不会对此满意。”

ThredUp首席执行官James Reinhart表示，在大型零售商“没有任何折扣”的情况下，它们这些小型零售商在定价方面也可能不那么激进。“从以往经验看，你必须在节日前后大力促销才能与大型零售巨头的折扣力度相抗衡。如今它们的折扣力度小了，我们也可以少打折。”

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