个护家具潮玩，阿里电商双十一预售跟踪数据来了！

以下为分类别个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪：

个护

2021M10各品类预售额同比均大幅增加，2021M11在双十一促销的催化下行业表现有望回暖。

纸巾方面，2021M10纸巾/湿巾品类预售额同比增长76.4%，销售额同比下降29.7%，2021M1-M10累计同比下滑16.7%，2021M1-M10同2019M1-M10同期相比两年复合增速为1.1%。细分品类来看，高端品类增速提升。分品牌来看，2021M10洁柔增长稳健，销售额占比同比提升。

卫生巾方面，竞争格局优化，头部品牌集中度持续提升。分品牌看，护舒宝、高洁丝、乐而雅增速继续加快，2021M10销售额同比增长20%/30%/26%。

成人尿裤护理方面，2021M10预售额增长140.2%，当月大盘表现偏弱，仅有添宁实现正增长，但头部品牌销售额占比呈提升态势。

婴儿尿裤方面，大盘增速有所下降，产品结构升级，花王、babycare、碧芭宝贝增长靓丽。

软体

2021M10预售额同比+155.7%，对当月销售额形成分流。

2021M10软体品类销售额同比-35.1%，2021M1-M10销售额同比+6.8%。

沙发方面，2021M10销售额同比-44.5%，预售额同比+91.4%，2021M1-M10同比+1.9%。分品牌来看，全友增速靓丽，2021M10销售额同比+52.8%。

床垫方面，2021M10销售额同比-12.6%，预售额同比+252.9%，2021M1-M10同比+21.1%。分品牌来看，雅兰销售额占比明显提升，梦百合增速稳健，2021M10梦百合、雅兰销售额同比分别增长155.1%、330.8%。

文具&潮玩

双减及高基数共同作用，文具电商表现偏弱；潮玩销售情况分化明显，泡泡玛特延续靓丽表现。

文具方面，2020年疫情高基数作用下文具大盘销售额有所下降，2021M10文具总体销售额同比下降44.2%，环比下降42.6%。分品牌来看，2021M10得力销售额同比-30.7%，环比-36.7%；晨光2021M10销售额同比-51.2%，环比-39.6%。

潮玩方面，2021M10潮玩销售额同比回落，2021M10销售额同比-23.1%，环比-38.5%，泡泡玛特2021M10头部IP如Skullpanda密林古堡等表现靓丽，销售额同比+121.3%，环比+25.2%，销售额占比为15.1%，同比+9.9pp，2021M1-M10销售额占比为7.2%；万代2021M10销售额、销售额占比均有所下降，销售额同比下降35.1%，环比下降44.6%，销售额占比为7.9%，同比-1.5pp，2021M1-M10销售额占比为9.7% 。

投资建议

家具板块推荐：与行业持续分化的低估值龙头【顾家家居】、【敏华控股】、【欧派家居】；基本面向好估值处于低位的【索菲亚】，建议关注【志邦家居】、【金牌厨柜】；海运费回落、中美贸易关系边际缓和受益的出口产业链，建议关注【乐歌股份】、【恒林股份】、【永艺股份】。学生文具短期受双减政策下终端渠道提货信心受损的冲击表现偏弱，预计2021Q4将有所修复，推荐经营稳健、回调较多的行业龙头【晨光文具】。

本文来源于微信公众号“东吴轻工张潇团队”，为东吴轻工最新发布研报的节选，详细数据请参阅原报告。智通财经编辑：文文。

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