全球广告平台排行：TikTok登顶SKAN指数实力榜，Google(GOOG.US)稳坐游戏榜单头把交椅

智通财经APP获悉，近日，AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告)，对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。本期报告，AppsFlyer广告平台综合表现报告一共对623家媒体渠道进行评级，涵盖1.7万多个App，共计330亿安装。为保证SKAN指数的数据精准度，AppsFlyer拉取8月1日至9月30日的SKAN数据，涵盖3000多个App，共计1.5亿数据回传。

这一版中，考虑到Apple推出的“应用追踪透明度”框架( AppTrackingTransparency，简称ATT)，AppsFlyer推出业内首创的SKAdNetwork指数，为广告主带来隐私新时代下的全新榜单。

Apple ATT框架给移动广告行业带来了深远的影响。SKAdNetwork机制还未上线之前，Facebook是iOS端无出其右的常胜冠军，但是，在第十三版报告中，TikTok For Business (简称TTFB) 登顶 SKAN 指数实力榜单;在基于授权ATT用户的留存指数中，Facebook向后滑落一位，将桂冠让与Apple Search Ads。Google的排位较上一版基本不变，App安装量在行业内仍然首屈一指，继续紧守Android端的阵地。

TikTok For Business拿下SKAN指数实力榜TOP1，超过Facebook(FB.US)

Apple ATT框架正式上线已六月有余，TikTok For Business以极强的SKAdNetwork适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出，以带来高量级、高价值用户的能力，一举夺得SKAN指数实力榜单榜首席位，并在规模榜单中排名第五。

Facebook作为此前iOS榜单的首席玩家，在ATT框架生效后则有所失地，在SKAN指数实力榜单中向后滑落一位，排名第二;在留存指数中(基于授权ATT 用户)，Facebook则将桂冠让与Apple Search Ads。

另外一个移动应用巨头Google则排名第四。值得注意的是，这是搜索巨头Google首次在iOS侧取得如此靠前的排位。毕竟在过去，Google更多在Android称霸。

通过上面的分析可以看出，新政推出后，已经改变了原有移动营销市场的格局，以往整个移动营销行业Facebook与Google双巨头领衔的格局有所变化，一些适应性强的平台很可能会有更多机会，TikTok For Business的异军突起正说明了这一点。

Google(GOOG.US)稳坐游戏榜单头把交椅，其全球App再营销转化份额再涨三成

Google带来的App安装量向来在行业内首屈一指，尤其在Android端步步为营、攻城略地，与Facebook拉开差距。在这一版中，搜索巨头Google成为留存指数实力与规模榜单当之无愧的双料冠军，除了赛车游戏榜单以外，Google在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅，其绝大部分竞争优势来自于游戏领域。Google在第十三版报告中的全球应用安装份额，较上一版增长了五个百分点(即2021年H1较2020年H2)。

Google通过量级征服了全球绝大部分地区，在Android平台主导的印度、拉美和东南亚等新兴市场掌握绝对优势。虽然Google在Android侧具有无可匹敌的竞争优势，但在IAP指数实力榜单中则略逊于Facebook，排名第二。不过，IAP指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中，Google仍然雄踞榜首。

Facebook虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主，但Google快步流星，加速缩小差距：在欧洲甚至全球金融榜单中，Google已经赶超 Facebook 斩获冠军席位。第十三版报告数据显示，Google全球 App再营销转化份额，较上一版上涨了三成(即2021年H1较2020年H2)。

Apple Search Ads首次摘得iOS桂冠，赶超Facebook

AppsFlyer数据显示，ASA在这一版中，成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。ATT框架生效后，营销人员纷纷转向ASA来推广 iOS App，ASA的流量在七周之内，就超过了上一版报告(涵盖2020年下半年)的六成。

ASA是唯一一个采用确定性归因，且不受制于SKAdNetwork的投放渠道。ASA数据颗粒度足够高，用户量级足够大，因此，虽然每家渠道的运营方式各有千秋，AppsFlyer仍将同样的统计方法论应用于 ASA，与其他媒体渠道进行比较分析，由此为营销人员提供媒体买量的有益参考。

ASA大获成功，来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中，ASA排名榜首。在游戏领域 ，ASA获得实力榜单第三和规模榜单第四的好成绩，对比上一版报告，ASA的排位分别是第六与第八。ASA在游戏领域的突出表现，源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名No.1的实力。

IAP指数中，ASA的表现也毫不逊色，引流高量级、高价值用户，快步赶超Facebook，成为全球IAP指数实力与规模榜单首席赢家，在非游戏榜单取得第一名，游戏榜单取得第二名。

中国广告平台表现亮眼，小米(01810)成为东南亚增速最快的广告媒体

从增长指数来看，中国厂商也保持快速增长态势，增长TOP4中有3个来自中国。其中Bigo拿下了增长指数全球第二的成绩，冲在了中国广告平台的最前面，投放App数量翻了三倍，非自然安装量跃升117%，在东欧增势显著。TTFB则拿下了拉美和印度的增速榜首。

手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。工具出海方面，SHAREit(茄子快传)在北美和拉美市场增速突出，分列第一第二。

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