观点|上市公司“买醉”急刹车? 吉宏股份实则卓尔不群

   继10月15日众兴菌业宣布终止收购圣窖酒业后，10月19日晚，吉宏股份发布公告称，因市场宏观环境发生变化等原因，公司决定终止收购钓台贡，此次交易的终止不会对公司财务状况和经营状况产生影响。

刚刚过去的2020年，因高盈利、强消费、抗周期等优势，白酒板块在资本的青睐下估值持续上升。或正是得益于此，白酒行业在按下产业整合加速键的同时，亦成为行业外资本开拓边界的新战场。一方面，类似国台酒业、古井贡酒等产业资本频频出手;另一方面，“复星系”“中植系”“海银系”等行业外资本大鳄亦动作不断。

而吉宏股份作为一家以创意营销为核心、技术驱动为支撑，“线上+线下”全方位集成营销综合解决方案的提供商，也凭借自身的营销优势进军白酒领域。

今年年初，吉宏股份发布公告，表示近期取得“遵义产区·中国好酱酒”项目互联网独家运营权，同时公司作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司贵州牌-京御圣宴系列酒经销商，全权负责京御圣宴系列酒在全国范围内的产品宣传、市场推广及拓展、产品的售后服务等。

2月2日，吉宏股份宣布旗下子公司厦门酒仙客电子商务有限公司(以下简称“厦门酒仙客”)与贵州醉美佳酿酱酒发展有限公司(以下简称“贵州醉美佳酿”)及遵义市白酒行业商会签署《投资合作协议》，厦门酒仙客拟与贵州醉美佳酿共同出资设立贵州酒仙客电子商务有限公司。

相比很多公司的大幅跨界，吉宏股份收购酒企的出发点或许不同。据业内人士表示，优质白酒市场处于供不应求状态，尤其是节假日，品牌认可度高的白酒订单量很大缺经常断货，因此许多品牌销售公司都在谋求好的上游酒厂直接进行收购。

此次吉宏股份的收购虽然因为宏观环境而终止，但从公开信息来看，其与钓台贡的合作仍在有序进行，相关产品也在线上、线下同步进行销售，对白酒“助销“业务影响有限。

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