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深圳:创意之都展现文化自信

经济日报记者 杨阳腾

一年一度的文博会在深圳举办,人们的目光再次聚焦于这个充满了创新创意特质的城市。这座城为何拥有这样的特质?创意设计产业在这个文博会主办地又占据什么样的地位?带着这些问题,记者深入深圳创意设计产业采访,发现创意设计已经成为深圳城市发展的新增长极,并助力深圳在更大舞台彰显强劲的文化创新能力。

1983年出现第一家带有设计性质的企业,2008年获批加入全球创意城市网络,如今在平面、建筑、工业等设计领域占有国内较大市场份额,深圳的创意设计行业发展一步步实现了质的飞跃。以飞亚达、AUBE欧博设计、浪尖设计等为代表的一批企业成功“出圈”,成为深圳设计的品牌名片。创意设计产业成为深圳转变经济增长方式、实现创新驱动的有力抓手。

中共中央、国务院印发的《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》明确提出,到2035年,深圳要建成具有全球影响力的创新创业创意之都。第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会举办之际,经济日报记者走访深圳创意设计行业,探寻在创意设计领域,深圳做对了什么?面向未来,深圳如何谋划再升级,进一步推进创意设计产业高质量发展?

创意迭出的城市

漫步深圳街头,从路边富有视觉冲击力的广告标语到现代气息浓厚的楼宇街区,从时尚前卫的珠宝服饰到结构精妙的智能设备,创新创意已深深融入这座城市的每个角落。

“深圳创意设计的发展历程,与这座城市的历史轨迹高度吻合,不但开启了当代中国设计的一个全新时代,而且在自主设计、本土意识形成等方面,走出了一条属于深圳、属于中国的设计之路。”深圳市委常委、宣传部部长王强表示,深圳设计正在成为新的城市品牌。

在深圳市创新创意设计发展办公室主任韩望喜眼中,深圳的发展史就是一部城市的“创新史”,自主创新是深圳发展的主导战略,而创意设计是创新驱动的重要因素。回望来路,早期的“三来一补”为“深圳制造”积累资本。1992年,创办于深圳的“平面设计在中国”展(GDC)成为平面设计在中国兴起的标志性展览。1999年,“荔枝节”变身为高交会,打开了深圳创新的大门。2003年,深圳率先确立了“文化立市”战略。2005年,首届“创意十二月”成功举办,掀起“深圳创意”发展浪潮。历经16年发展,“创意十二月”已经成为深圳标志性的文化节庆活动。2008年,深圳获批加入全球创意城市网络,成为中国首个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市,深圳设计开始在世界舞台上闪耀;同年12月7日,深圳将这天设立为“创意设计日”。自2017年起,每年4月下旬的“深圳设计周”期间,深圳设立了总奖金达千万元的深圳环球设计大奖。

创意设计的蓬勃发展在深圳城市建设中可见一斑。以AUBE欧博设计、URBANUS都市实践建筑设计事务所等为代表的一批建筑领域设计机构为深圳画出新色彩。据AUBE欧博设计创始人、主持设计师冯越强介绍,创立于1997年的AUBE欧博设计,已发展成为集建筑、景观、城市设计于一体的专业国际设计机构,目前共参与或完成重大设计项目1700余个。其中,华侨城生态广场是AUBE欧博设计的首个代表作,也是深圳地标性景观。

“创意在深圳这片热土开出璀璨之花,从平面设计、工业设计到建筑设计、时尚设计,创意活动层出不穷,深圳设计正以强大的驱动力,引领着城市文化创意产业的快速发展,书写深圳的文化自信。”韩望喜说。

生机勃勃的产业

基于对创意设计重要作用的认知,2019年,深圳印发《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》,意见要求壮大创意设计市场主体,支持创意设计企业向专、精、特、新方向发展,打造中小微创意设计企业集群,进一步增加创意设计商事主体数量。

在各方共同推动下,深圳创意设计产业发展迅速,单从工业设计行业来说,2020年总产值达134.56亿元,同比增长16%,带动下游产业经济价值超过千亿元;拥有各类工业设计机构及企业近2.2万家,工业设计师及从业人员超15万人。红点设计博物馆·厦门馆长石振弘说,近年来深圳在设计领域的不俗表现,得益于制造业基础以及创业创新基因。深圳在探索技术创新和产品试用创新上有很大优势,深圳整体供应链的快速反应直接助力产品概念落地。

飞亚达精密科技股份有限公司总设计师孙磊认为,众多企业在深圳发展壮大,形成对工业设计的需求;蓬勃发展的产业犹如磁石一般吸引着全国乃至全球设计师来此创业,逐步形成了良好的设计生态。在创意设计加持下,飞亚达也从钟表这一传统制造业中脱颖而出,成为世界三大航天表品牌之一。

浪尖设计集团也是深圳创意设计企业中的佼佼者。1999年罗成创立了深圳市浪尖工业产品造型设计有限公司。在他看来,深圳从政策到公共服务,再到国际资源整合和创新环境打造等多方面,一直高度重视创意设计行业的发展。

在深圳,像飞亚达、浪尖设计这样的企业还有很多,一批批设计师从中成长起来。例如“80后”工业设计师刘湘铖,是深圳创维—RGB电子有限公司显示科技事业部研发中心工业设计研究院院长。他认为,创意的要义是勇敢。深圳敢闯敢试的城市精神与创意设计所需特质高度吻合。深圳先进的产业链、完善的供应链能让设计师在细分领域扎下去。

F518时尚创意园、深澳文化产业园、罗湖区笋岗艺展中心、大浪时尚小镇……一大批创意产业集聚区在深圳形成。以艺展中心为例,作为国内首家大型家居饰品专业MALL,这里汇集了1650余家国内外中高端家居品牌。2007年8月,宁小河来到艺展中心创业,并于2009年成立了深圳市春在东方家居有限公司。如今他在艺展中心的门店数量已扩展至6家。“随着生活水平的不断提高,家居用品的消费需求已从过去单一的功能性需求逐渐上升至审美需求。目前,我们正在广泛链接设计师,以设计创新提升企业竞争力。”宁小河说。

近年来,随着新一代信息技术的高速发展,以数字创意、数字艺术为代表的产业发展新模式成为推动深圳设计创新与跨界融合发展的重要驱动力。2020年12月8日,文旅部公示了第二批国家级文化产业示范园区创建资格名单,龙岗数字创意产业走廊是其中之一。据龙岗区公共文化服务和产业促进中心主任彭罡介绍,龙岗数字创意产业走廊全长46公里,总面积32平方公里,串联着29家文化科技类园区。

面向未来的设计

深圳创意设计未来应走向何方?韩望喜认为,创意设计一定要跟国际接轨、跟未来结合,要有充分的想象力。面向未来,深圳设计还有很大上升空间。

“深二代”宋锐从小就热爱漫画。2009年,留学回国已拥有一份稳定工作的他毅然辞职,创办了深圳市时代科腾文化传媒有限公司,从动画代加工做起。如今,他们的原创动漫IP《外星人阿果》作为我国“一带一路”文化出口作品在韩国3家电视台播出。

电影院里越来越多海外大片中闪现“深圳创造”的身影。在电影《速度与激情6》中,男主角手握银色边框、天线居中的对讲机与同伴通话。这个对讲机来自于海能达通信股份有限公司。“海能达是专业通信‘领头羊’。取得这一成绩离不开对创新的坚守,得益于工业设计的推动。”海能达工业设计中心运营总监黄洪表示,工业设计在海能达发挥着3个层次的作用:树立品牌形象、增强产品竞争力、推动产品创新。

“包容的环境对一个城市的发展而言是无形资本,城市文化越是开放多元、兼容并蓄,就越会激发出更多创意。”韩望喜认为,深圳的文化特质、粤港澳大湾区的区位优势、高科技、国际化、高度人文性等,都是深圳建设成为世界文化创意之都的必备元素。

近10年来,深圳在全球创意设计网络中已拥有日益重要的话语权。2011年,“联合国教科文组织创意城市网络深圳创意设计新锐奖”设立并永久落户深圳,2014年举办首届新锐奖,吸引了16个创意城市2000多名设计师参与。

借助深港资源的“链接”能力,深圳创意设计不断被强化,人才、资本、信息、技术、项目等多维度资源进一步被激活。2005年由深圳创办、2007年香港受邀加入的深港城市/建筑双城双年展,开创了“双城互动、一展两地”模式。2010年起,深港文化创意产业论坛每年在香港和深圳两地交替举行。2014年,首届深港设计双年展成功举办,并于2018年正式更名为“深港设计双城展”。此外,深港两地还签署了《深港设计策动合作协议》《关于促进创意产业合作的协议》等。

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