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夜间经济营造新“蓝海”

中秋小长假将至,各地准备了丰富多彩的文旅消费活动,其中也包括形态多样各具特色的夜间活动。当赏月文化遇到夜间经济,别样的精彩值得期待。

夜间经济正在越来越“香”。一项关于城市居民消费习惯的调查报告显示,60%的消费发生在夜间,一些大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的50%。有市场研究报告分析认为,2020年我国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计2021年将增至36万亿元。近年来,从中央到地方各层面出台多项支持夜间经济发展的政策措施,各地纷纷推出夜间惠民消费活动,夜间经济进一步升温。集“食、游、购、娱、体、展、演”等多元业态于一体的夜间经济,正在成为城市消费的新“蓝海”、城市竞争的新“赛道”。

无论是从其重要作用还是复合形态来看,夜间经济都不应只是随意端出的“快餐小炒”,而应成为用心、用情烹制的“主菜大餐”,能否色香味俱全,能否让市民和游客满意,考验着城市的精细管理能力。

多点生活气,延展夜间经济体验时空。夜间经济是衡量城市经济活力的重要指标。当暮色四合华灯初上,告别一天的忙碌,属于自己的时间刚刚拉开帷幕。为更好满足人们的个性化、多层次、品质化的夜间消费需求,要提供差异化、多元化的夜间生活选项,营造更多可触可感的消费场景,着力提升城乡居民获得感和游客满意度。在配套服务方面,完善夜间交通、安全、环境等措施,提高夜间消费便利度和活跃度,使夜间经济既充满活力又规范有序。

多点文化味,铺厚夜间经济内涵底蕴。目前,个别地区的夜间经济项目仍局限于“吃着火锅唱着歌”的阶段,消费场景尚显单调,同质化、低水平现象比较突出,既缺少丰富多元的业态,更缺少对优秀传统文化和本地特色资源的挖掘。目前,康养、文化、休闲、健康等日益成为人们对夜间经济的重要需求。夜间经济不仅要满足城乡居民吃喝玩乐的基本需求,更要增强文化内涵,以“文化磁力”放大城市魅力,激活消费潜力。在这方面,不少城市已经做出尝试,微演艺、行浸式夜游、文创集市成为夜间经济的重要活力因子。比如,行浸式光影演艺体验《夜上黄鹤楼》去年国庆期间一经推出,便成为武汉新的热门打卡项目;西安大唐不夜城以盛唐气象直击观众,令人流连忘返。此外,“博物馆奇妙夜”、24小时书店等活动也解锁了夜间经济新地图。

多点年轻态,演绎夜间经济更多精彩。青年群体是夜间经济消费较为活跃的主体,他们在生活休闲、社交、自我提升等方面具有广泛的需求。有调查显示,在夜间文娱项目上,青年群体最爱看电影,占比超过50%,其次是聚会、运动健身和KTV,占比超过三成。此外,剧本杀、密室逃脱等体验式消费项目也是许多年轻人的选择。夜间消费日益呈现出年轻化、亲子化、高端化的特点,这需要各地加强对消费者需求的调查研究,丰富产品供给,培育新型业态,并善于运用数字技术作为呈现形式和管理手段,让夜间经济愈加精彩。

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