獐子岛蹭网红直播带货： 被指核心竞争力缺

因公司海洋牧场底播虾夷扇贝再次发生重大自然灾害，獐子岛2019年归母净利润预亏3.99亿元，同比下降1341.79%。再度亏损的獐子岛近期股价出现异动，连续三天逆势涨停引发市场关注，截至3月12日收盘，獐子岛报收3.51元/股，市值24.96亿元，较3月9日收盘后的18.77亿元上涨逾6亿元。

3月10日獐子岛官微曾点名“口红一哥”李佳琦带货的产品“虾夷扇贝”，并呼吁网友进店购买，由于时间吻合，獐子岛被指蹭“网红经济”热点。“网红经济的延续性是不可持续。”中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示，综合资本端、产业端及消费端三个端口研判，獐子岛股价应该属于昙花一现。3月13日，獐子岛股价快速回落，报收3.31元/股，跌幅5.70%。

獐子岛被疑蹭热点

中国网财经记者回看直播发现，3月8日，良品铺子产品“虾夷扇贝”出现在网红主播李佳琦的直播间，不到一分钟，5万余份零食瞬间售罄。点击购买进入良品铺子天猫旗舰店，详情显示虾夷扇贝系獐子岛与良品铺子合作产品，现已脱销，将于4月11日开售。

直播结束后两天，獐子岛官微发文报捷，并宣传虾夷扇贝制作工艺，呼吁错过直播间的网友进店看看。记者注意到，该条微博后缀网页链接直击獐子岛天猫旗舰店每日海鲜系列零食礼包。

一个是与良品铺子的合作零食，另一个是獐子岛的独家产品，尽管此扇贝非彼扇贝，獐子岛股价仍旧开启涨停模式，此后两日强劲延续，录得三连板佳绩。3月12日，因连续两个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，獐子岛发布股票交易异常波动公告。

公告显示，近日有媒体报道了网红明星直播良品铺子扇贝产品的消息，经了解该产品是良品铺子与公司合作的休闲海洋零食。目前，休闲食品对于公司收入贡献比例尚较小。

獐子岛此举被指借网红经济带动市场情绪，疑似蹭热点炒作。针对以上问题，记者多次致电獐子岛，电话均无人接听。值得注意的是，獐子岛上述微博已不可见。

去年预亏近4亿 核心竞争力缺失

据獐子岛半个月前披露的业绩快报显示，公司2019年归母净利润预亏3.99亿元，同比下降1341.79%。其中，因公司海洋牧场底播虾夷扇贝再次发生重大自然灾害，公司拟对底播虾夷扇贝存货成本的核销和计提存货跌价准备约2.91亿元。

此外，影响獐子岛当期收益的因素还有公司申请减免的1.43亿元海域使用金尚未获得批准;受可收获虾夷扇贝资源总量和市场竞品价格影响，养殖产品销售收益减少;因海洋牧场增养殖品种重新规划区域致使海域使用金核算分配计入当期数额增大，导致产品单位成本上升;及公司一直处于涉嫌信息披露违法违规被立案调查预处罚待听证审理最终结果阶段，因资金资源不足导致贸易、加工业务运营未达预期等。

事实上，这已经不是獐子岛扇贝第一次遭遇不测了。记者梳理发现，2014年，“冷水团”事件突降獐子岛，致使百万亩底播虾夷扇贝绝收，年度亏损近12亿元;2017年，獐子岛再次发生扇贝大规模死亡事件，年度亏损超7亿元。资料显示，獐子岛主营水产品养殖，以虾夷扇贝和海参为主。朱丹蓬指出，獐子岛产业布局混乱，“对于消费者而言，獐子岛未来可持续发展的核心竞争力是缺失的。”

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