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B站UP主商业化运营提速,更看重内容输出

2020-03-09 09:00:04 来源:蓝鲸财经

在疫情催生的“宅经济”之下,视频平台B站的热度大幅提高,UP主们的视频点击量、粉丝量也有明显的增加,商业化运营的进程开始提速。对于UP主而言,高质量的内容往往伴随着高成本,如何在商业化与内容之间寻找平衡,是永恒不变的难题。

近期,多位UP主对记者表示,在考虑商业合作前,首先要保持内容的创新与产出。据记者了解,为了抓住商业化运营提速的这波红利,UP主的创作正持续向不同领域延伸和扩展,涉猎内容的方向日益多元化,不少UP主正在不断尝试跨界融合。

中南财经政法大学黄玉桦教授对记者指出,多元化、大众化的发展对于UP主而言既是机遇又是挑战,机遇在于UP主可以得到更好的扶持以及更大的创作自由度。而挑战在于这对UP主创作力与适应度提出了更高要求,在发挥创意的同时保持自身的内容特点是需要UP主不断调整、深化的目标。

UP主商业化运营提速,更看重内容输出

“大街上空无一人,视频平台热闹非凡”,是疫情期间人们生活的真实写照。受春节假期以及疫情的双重影响,视频平台B站的热度大幅提高,UP主们的视频点击量、粉丝数量也有明显的增加,商业化进程开始提速。

在B站较为冷门的科技专区,随着UP主“回形针PaperClip”《关于新冠病毒的一切》,“Ele实验室”《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》这类疫情科普视频的持续火爆,也为B站科技区带来了前所未有的关注度。

UP主“Ele实验室”此前透露,这条“不能出门”的视频被各大官媒报道转载,“最直观的变化是粉丝数的持续增长,从效果与用户互动反馈结果看,日后将运用逻辑性强的叙事方法制作内容。”

因视频的高点击量,也让他开始接触到视频变现的可能,跟品牌方的交流随之增加。对于这方面,“Ele实验室”较理性,选择暂时搁置广告,把内容创作放在首位。

与“Ele实验室”相同,“回形针PaperClip”因其专业易懂的疫情科普视频,在B站播放量近500万次,涨粉超50万,全网累计涨粉500万。对于商业化的部分,也采取了较为克制的态度。

“回形针PaperClip”账号运营者吴松磊此前接受媒体采访时坦言,视频火了,发微信表达投资意向的投资人就有十几个。吴松磊也有意开放新一轮融资,“但这一切都建立在要不断创作出更好的内容之上,以后做视频会思考的更全面,有些地方确实应该解释得更清楚。”

高质量的内容往往伴随着高成本,对UP主而言,收入主要依靠视频播放量和广告数量,如何寻找商业化与内容之间的平衡,是永恒不变的难题。

近一个月涨粉较快的UP主“巫师财经”对此产生困惑,粉丝量上涨、广告变多,接不接广告以及如何接广告都是问题。“老实讲,看见这么多广告不是不心动的,但还是要有取舍,以内容为主。”

一位MCN机构负责人对记者表示,“UP主赚钱的新方式不外乎几点,要么发现了不错的细分类型还没人争夺,要么组团队批量生产营销号,以数量取胜。平台的补贴赚钱也是一种方式,但不长久。”

黄玉桦认为,UP主中的部分头部账号,已经逐渐突破既有圈层,通过广告代言、直播、综艺等方式进行了更为多样的发展。“这些发展都是基于内容这个前提,优质内容与其他互联网产品一样,必须要变化,要与时俱进。”

多元化、精细化内容创作成趋势

日前,B站公布2019年百大UP主名单,围绕创作力、影响力、口碑力等对UP主进行了综合评估。多元、破圈、跨界三大关键词是UP主内容创作的主要方向,也是2020年的创新重点。

游戏区UP主“中国BOY”的视频因横跨综艺、美食、鬼畜等多个领域引起热议。他坦言,因为不断的尝试带来了许多机会,今后将尝试更多有意思的内容,也考虑与其他UP主进行跨界合作。

在他看来,UGC内容生产这个行业目前百花齐放,什么类型都有。在未来几年也会出现更多新鲜内容。现在B站用户成长的速度非常快,必须不断进行尝试,推陈出新。

UP主的创作正持续向不同领域延伸和扩展,涉猎内容的方向日益多元化,不少UP主正在不断尝试跨界融合。官方数据显示,有超过一半的年度百大UP主都在5个及以上分区投递过视频,内容涉及近6000个标签。

主攻美食分区的UP主“大翔哥”站内粉丝已突破340万,得益于他风格鲜明、题材创新的内容。“观众的口味被培养的越来越高,创作一方面要更有料,更有格调,还要更有审美,更有趣。”“大翔哥”对记者表示,这也是当下UP主共同追寻的发展方向。

除了多元化创作,各UP主的作品也呈现明显的精细化、系统化趋势。据记者观察,UP主“木鱼水心”的投稿视频,题材侧重不同细分专栏,如“影视情报局”“电影史话”“木鱼微剧场”等,能够满足用户对电影资讯、电影史、影评的不同诉求。

“木鱼水心”认为,观众需要层次丰富的体验。他将这些需求大致分为资讯、知识、情感三类,并开设相应专栏,为不同属性的粉丝提供专属服务。同样的做法,在B站美妆区第一UP主“机智的党妹”的视频分区中也曾多次出现。

黄玉桦指出,当下,B站已经从曾经的ACG垂直领域,转变为更加大众化、多元化、主流化的内容,随着UP主的数量和类型越来越多元,B站社区氛围的优势将被放大。

“ACG以外的内容在B站的生存空间开始逐步拓展,这对于UP主而言既是机遇又是挑战,机遇在于,在多元化发展的前提下,UP主可以得到更好的扶持以及更大的创作自由度。而挑战在于,对UP主创作力与适应度提出了更高要求,在发挥创意的同时保持自身的内容特点是需要UP主不断调整、深化的目标。”黄玉桦表示。

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