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真升级还是炒噱头?健康家电是否真的那么有效?

2020-03-03 12:02:23 来源:蓝鲸财经

自疫情发生以来,人们对健康家电的需求集中爆发。若是真的在技术及设计等方面帮助消费者实现健康诉求固然是好事,然而,蓝鲸财经近日通过对市场的了解发现,家电业健康升级背后水分不少,一部分企业打着健康的幌子借机抬高产品价格以期获得更高利润,这种行为显然不合理,消费者尤其需要擦亮眼睛。

根据奥维云网的数据,疫情期间,消毒柜、空气净化器在线上渠道的零售额增幅曾高达515%和334%。在一些地区,空气净化器甚至出现了个别型号断货的情况。

如此火爆的场面不禁让人反问一句:健康家电是否真的那么有效?

健康意识逐步提高,健康家电走俏

国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示:洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播,是餐具、食物消毒的有力武器。李院士的此番话在一定程度上肯定了健康家电的作用,引得健康意识提高的民众在疫情期间大量购买健康家电。

京东家电数据显示,疫情期间,该平台除菌类产品销售额同比增长300%。其中,传统品类中的冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品受热捧,销售额同比增长150%。同时,苏宁大数据也显示,同期,多款健康除菌类家电销售额增长超过200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

广发证券分析师曾婵指出:经过此次疫情,健康家电消费意识有所提升,产品是否具备杀菌、消毒、净化功能或将受到重视,有望带动厂家产品结构进一步升级。

公开数据显示,我国小家电户均保有量在5-10台/户,远低于欧美等发达国家30台/户的水平,且两条消费新主线下的品类保有量也均远低于发达国家水平,尤其是净化、清洁类小家电提升空间较大。

同时,研报预测,净水器、吸尘器、电动牙刷、洗碗机、干衣机等使用频次高,具备健康卫生、品质生活的属性,保有量也相对偏低的产品,随着消费者健康意识提升,上述品类有望继续普及。另一方面,消毒柜、净水器、洗碗机等产品已经进入了精装修的配套目录,健康意识的崛起也将加强地产商对相关产品的配套意愿,均属于长期受益的升级型品种。

真升级还是炒噱头?健康家电良莠不齐

随着健康家电的这股“新风”吹来,各家电企业也开始紧锣密鼓地布局。比如,为了防止密闭空间病毒、细菌滋生,格力、美的等企业推出了新风空调;外出回家害怕衣物沾染病毒,海尔、TCL等企业推出了具备烘干、菌除等功能的洗衣机。

在各大品牌的众多产品中,特别引起记者注意的是格兰仕光波微波炉(以下简称“微波炉”)。

据介绍,利用微波炉中的高温加热功能,可以在短时间内消灭口罩、餐具、毛巾、衣物上的细菌和病毒,甚至连婴幼儿用的奶嘴、尿不湿都可以用微波炉进行消毒。

但就在前不久,口罩经过微波炉杀菌消毒后可以重复使用的说法已经被辟谣。

教育部产业用纺织品工程中心副主任、东华大学非织造材料与工程系靳向煜教授解释道:“无论是N95还是医用外科口罩,它们‘防病毒’的手段都是依靠过滤层吸附、阻隔病毒等微颗粒(气溶胶),而过滤层主要由聚丙烯熔喷超细纤维构成。聚丙烯熔喷材料是一种热塑性高分子材料,耐老化性差,对紫外线非常敏感。接受紫外线照射后,结构会发生破坏即氧化降解,过滤效率将由95%快速降低到60%以下,和普通的纱布口罩、棉布口罩差不多。同时,如果将微波炉用于处理医疗垃圾,将不能继续加热食物。”

另外,家电行业观察人士刘步尘也提醒消费者:“健康家电毕竟不是医疗设备,不要过度迷信,而且,疫情过去之前,‘健康’会成为一个重要的卖点方便企业对外推广,至于产品和健康关联度究竟有多高暂且不论。”

目前,虽然很多企业陆续推出了很多健康家电新品,宣传工作也做的十分卖力,但当蓝鲸财经记者问及企业是否把健康家电业务作为发展重点时,TCL等企业给予了否定,健康家电在企业家心里或许没有民众看到的那么火热。

即便健康家电这个新兴细分领域目前处在良莠不齐的阶段,很多专家还是对这个领域的未来发展持肯定态度。

广发证券分析师袁雨辰表明:尽管短期除菌类产品热销更多是受到了疫情的影响,但从白电的角度来看,更新需求在内销规模中占据了较为主要的部分,具备着天然的消费升级属性。而新冠疫情有望培养出健康家电的消费意识,在消费者对老产品的升级换代过程中更倾向于选择具备杀菌、除菌、消毒等功能的产品。

另外,奥维云网高级分析师李效先对未来健康家电的产品趋势做了一些判断:健康家电未来预计会呈现两大特点,一是健康功能向全品类加速普及。除了专业的消毒柜产品,无论是空冰洗,还是厨房电器,或是和用户交互频次较高的产品,后期会更多地载入健康属性;二是产业上游会加速研发消毒抑菌方式,从消毒的方式、强度,使用便捷度,降低副作用方面,消毒科技水平会有提升。

某不愿具名的京东家电负责人也认为:“受此次疫情影响,消费者对健康生活、家庭消毒除菌、日常防护、保健空前重视,将助推健康家电市场发展,催生出更多健康细分品类家电,经过优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。”

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