苹果2020财年首季业绩报喜 难掩iPhone出货量下滑

日前，苹果公司发布的2020财年第一财季业绩报告显示，报告期内，苹果公司净营收为918.19亿美元，同比增长9%;净利润为222.36亿美元，同比增长11%。数据显示，苹果2020财年第一财季的营收和净利润均创下历史新高，这也是苹果公司净利润连续下滑四个财季之后，首次实现增长。

然而，业绩增长却未能掩盖苹果智能手机出货量跌落的现实。近日，IDC发布了全球手机跟踪报告，报告显示，2019年苹果公司智能手机出货量首次被华为超越，跌至全球第三。对此，业内人士表示，目前苹果手机在价格与手机性能等方面均不再具有强大优势。

有分析认为，苹果将在今年3月份推出iPhone9，该款手机将主打中低端市场。但在智能手机厂商纷纷重点布局5G手机的环境下，苹果至今未推出相关产品。同时，国产手机厂商的机海战术从未停歇，折叠屏、全面屏等概念被不断翻新，各家均在智能手机的外观和功能上下足了功夫，而苹果手机亦是屏幕技术更迭的迟来者。

进入2020年后，受新冠疫情影响，苹果暂时关闭了中国区所有线下门店。业内普遍认为，包括苹果在内的智能手机出货量或将下滑，而苹果手机作为行业发展的风向标，在这一特殊时期的表现值得关注。

2020财年首季业绩报喜，难掩iPhone出货量下滑

财报显示，苹果公司2020财年第一财季营利双增;按产品划分，来自于iPhone的营收为559.57亿美元，同比增长7.65%。业内人士认为，苹果公司业绩的增长与其iPhone业务的营收回升有一定关系。对此，苹果公司方面表示，iPhone业务营收回升归功于iPhone 11系列产品的热卖。

从地区收入构成看，除了日本地区的收入有所下降外，苹果在全球其他地区的收入均有上涨，其中大中华地区的收入为135.78亿美元，同比上升3.1%。值得注意的是，尽管大中华区的营收呈现出增长趋势，但是其来源于大中华区的营收占比呈现逐渐下滑趋势。

对此，独立电信分析师付亮表示：“国内手机厂商的产品竞争力正在提高，前几年，国内中高端手机型号不多，现在很多国内手机厂商均推出了自家的中高端机型，价格在4000-6000元的居多。”

同时，Mac业务的营收也呈现出连续下滑趋势，2020年第一财季，苹果来自于Mac的营收为71.60亿美元，同比降3.45%，这是Mac业务连续第二个季度下滑。然而，业内人士表示，目前苹果公司并不局限于单一业务的发展，其可穿戴设备业务与软件服务业务营收增长明显。

2019年第四季度，苹果可穿戴业务(包括AirPods、Apple Watch、Beats产品)营收同比增长了54%，其中热卖的AirPods贡献主要增幅，成为明星产品。整体来看，苹果可穿戴设备业务过去几年一直保持高速增长，其中2016-2019年营收分别为111.3亿美元、128.6亿美元、174.2亿美元、244.8亿美元，年复合增速30%。

此外，业内人士表示，近一段时间也有可能是苹果发展软件服务的良好契机。据库克透露，截至2019年底，全球在用的苹果产品数量已达到15亿台(iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch)。软件服务业务过去几年一直保持高速增长，其中2016-2019年营收分别为243.5亿美元、299.8亿美元、371.9亿美元、462.9亿美元，年复合增速24%。

尽管iPhone业务在财报中呈现出业绩向好的趋势，但其手机出货量却出现了进一步的下滑。近日，根据IDC发布的全球手机市场季度跟踪报告显示，2019年苹果公司智能手机出货量为1.91亿台，同比下降8.5%，年度出货量首次被华为超越，居全球第三;占全球智能手机市场份额的13.9%，低于华为的17.6%。

关于iPhone出货量下降的原因，第一手机界研究院院长孙燕飚认为有三点：“第一，iPhone价格比较高，但全球的消费能力在减弱;第二，国内手机品牌的手机产品在性能上有很多都已经超过了iPhone;第三，在过去很多一段时间里，消费者普遍认为苹果手机质量可靠，操作系统比较稳定，但在过去的两年内，很多国产手机品牌生产的手机，在这两方面均可与苹果有一拼。”

业内人士表示，未来苹果手机的出货量依然存在多方挑战。2020年春节期间，受疫情影响，苹果暂时关闭中国区所有线下门店;天风国际分析师郭明錤报告指出，2020年第一季度预计iPhone出货量将减少36-40百万部，出货量减少10%。

5G布局、屏幕技术更迭均落后，苹果前路难料

与往年一样，人们外对于苹果2020年的手机新品依旧充满了期待。对于未来iPhone将在哪些功能上加以改进、苹果何时推出5G手机方面的问题，业内预测不断。

5G无疑已经成为当下智能手机的主旋律，国内众手机厂商均推出了自家的5G手机，根据中国信通院数据，2019年国内市场已推出35款5G手机。

与此同时，国内5G手机的出货量也在不断攀升。1月，工信部部长苗圩20日在国新办发布会上表示，截至2019年底全国共建成5G基站超13万个，国内市场5G手机出货量超过1377万部。

然而，苹果却是5G手机的迟到者。日前，郭明錤在报告中表示，2020年苹果或将发布5款新iPhone，这五款分别是不支持5G技术的iPhone9与支持5G技术的iPhone12、iPhone12 Plus、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max。

根据多家媒体曝光信息显示，iPhone9实际上是iPhone SE2，主打中低端市场，机身4.7英寸，外观与iPhone8类似，LCD屏幕材质，处理器为A13，售价仅为399美元，折合人民币不到3000元。

在业内人士看来，低价或许是苹果为了弥补5G缺失采取的策略，但这对于苹果的价值还有待商榷。对苹果而言，低价是一柄双刃剑，尽管其有助于提升销量，但另一方面，这可能在无形中损害苹果固有的高端品牌形象，进而导致果粉忠诚度的下降。

对此，付亮表示：“苹果走中低端的路线行不行得通，要看iPhone SE2能不能被用户接受，在配置上能不能与国内手机厂商的手机产品竞争。”

此外，近日苹果拿到了一项无折痕屏幕铰链专利，有分析称，这是iPhone折叠屏向用户走近的信号。事实上，纵观国外内的智能手机，折叠屏早已不是什么新鲜机型，如今，三星、华为、联想、柔宇科技都已推出折叠屏手机，小米、OPPO、vivo、Google、TCL等厂商也在布局折叠屏手机，苹果在屏幕技术更迭方面无疑也落人一步。

对此，业内人士普遍认为，苹果在中高端手机的布局方面趋于保守，主打标准旗舰机，可能不会过早参与折叠屏手机的研发与生产。

现如今，各个厂商均在手机的形态创新上使足了劲，屏占比被扩张到极致，水滴屏、挖孔屏等设计纷纷出现。2019年9月，小米发布的MIX Alpha 5G概念手机，整机屏占比180.6%，刷新了业内外关于全面屏手机的定义。然而，iPhone自iPhoneX推出以来便一直采用刘海屏设计，受到众多网友吐槽。

对此，孙燕飚表示，苹果坚持其刘海屏的主要原因是为支撑其人脸识别功能，但消费者并不认为人脸识别是一个必不可少的痛点功能。

对于未来苹果手机的出货量能否有效提升、重回前二的位置，孙燕飚表示可能性不是很高，“过去十年，苹果崛起是因为每一次都抓住了时代的先机，走在了3G与4G通讯标准的前沿，而今天苹果对消费者的了解程度已大不如以前。苹果的产品策略、营销策略、供应链体系策略需要全面改变，才能应对新时代的竞争态势。在手机同质化的一个时代，靠推标准化产品打天下已经行不通了。”

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