春节观察：小众社交类游戏呈爆发之势

2020年春节，线下聚会、娱乐活动因疫情而中止，人们在家休闲娱乐的时间突然增多，直接导致各类手游迎来新一轮集中爆发。对于用户而言，最直观的“火”大概就是“xx又崩了”。

记者观察发现，今年春节期间，腾讯、网易的《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等头部手游表现十分强劲，字节跳动在春节前后发行的《脑洞大师》《阳光养猪场》等休闲手游也打入了TOP10榜单。此外，多款社交类、棋牌类游戏进入手机应用免费榜单、畅销榜单前列。

国金传媒组预测，2020年春节档几乎所有主流手游产品的DAU和用户时长都有显著的环比和同比上升;东吴传媒互联网团队的监测数据也显示，2020年春节期间，头部游戏的流水表现均有明显增长。有分析师对记者坦言道，疫情期间游戏行业的消费数据将会持续增长。

《王者荣耀》单日流水达20亿元，腾讯成大赢家

今年春节，腾讯可谓是大赢家。仅正月初一，腾讯旗下就有5款游戏占领畅销榜前十，分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》、《火影忍者》和《穿越火线：枪战王者》。其中《王者荣耀》和《和平精英》成绩最为引人注目。

根据极光大数据的统计结果，今年春节期间《王者荣耀》DAU突破过亿量级，达到了1.09亿，同比往年增长了58.9%。在此之前，这款游戏曾在2018年春节期间DAU首次破亿，达到1.28亿。

据记者观察，玩《王者荣耀》已然成为拜年的一种常见娱乐方式。记者采访了多位人士，大部分都是王者荣耀的用户，并表示“王者峡谷见”是最近的拜年活动。

除了DAU涨幅明显，《王者荣耀》单日的流水也达到新高。据相关媒体报道，2020年大年三十，《王者荣耀》单日流水约20亿元。此前，《王者荣耀》的单日最高流水记录为2019年除夕夜的13亿元，单月最高流水纪录为2019年2月的71亿。而今年春节两项最高流水纪录均有所打破。

中信建设证券研究发展部统计显示，王者荣耀春节档皮肤上线后，一日内售价6元的“鲁班黑桃队长”皮肤卖出1亿多套，售价178元的“伽罗太华”皮肤卖出800多万套。春节期间(1.16-1.31)皮肤活动新增流水约65.2亿元。预估2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右，创造了历史新高。

与此同时，腾讯旗下另一款产品《和平精英》的各项关键指标也增长明显。大年初一，《和平精英》服务器宕机，随后微博话题“和平精英崩了”登上热搜;和平精英官微回应称，“正在十万火急对服务器进行扩容”。

根据极光大数据统计，《和平精英》在2020年春节期间DAU达到了6710万，同比往年增长了115%。而在2019年春节期间，2月3日-2月10日，《和平精英》手游DAU仅约3100万。

此外，根据Sensor Tower公布的2020年一月份全球手游收入排行榜，《和平精英》排名第一，《王者荣耀》排名第二。和平精英在1月份玩家消费额为1.763亿美元，折合人民币12亿。

棋牌类、社交类游戏上升势头强劲

记者观察发现，今年春节期间，除了主流游戏受到追捧之外，线上棋牌类游戏也深受欢迎。民生证券的研报数据显示，棋牌类游戏下载量峰值较疫情发酵前上涨200%以上。期间，《腾讯欢乐麻将》、《欢乐斗地主》、《明日斗地主》、《小美斗地主》都登上了App Store免费榜排名前十位。

根据极光大数据的统计，《欢乐斗地主》DAU达到了1260万，与往年相近。腾讯棋牌游戏于2月1日下午宣布，即日起至2月9日24时，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》好友房功能限时开启。不少用户对记者表示，《欢乐斗地主》中的组队2V2、好友房开黑功能迎合了其和好友一起玩牌的需求。

值得一提的是，受疫情影响，今年春节期间，人们的线下社交活动大大缩减，而在线社交的需求随之增长。记者随机采访了多位用户，他们认为单一的通讯社交工具并不足以满足社交需求，长期赋闲加上心情浮躁，更愿意与朋友一起玩社交类游戏释放心理压力。

“刚开始，我每天都揪心疫情的发展状况，就呆在家里不出去，感觉生活十分烦闷枯燥。许多原先约定要一起玩的朋友也见不了，后来我们就在线上一起玩一些游戏，才觉得没那么孤独。”某受访者对记者表示。

与用户感知对应的是，春节期间社交类游戏的流量也出现了强劲的增长。《玩吧》、《我是谜》等社交游戏的关注度急剧飙升。1月27日晚间，“玩吧崩了”登上微博热搜。不久后，“玩吧又崩了”再次登上热搜榜。

据悉，玩吧App主打的社交游戏包括你画我猜、狼人杀、谁是卧底、扫雷大作战以及小PK等。不少用户通过该APP在线上组建房间，从而进行各种社交类小游戏，满足了聚会的需求。

七麦数据显示，过去的一个月里，玩吧APP在总榜、应用、社交这三个榜单中呈现总体上升趋势，自2月28日达到最高点后，玩吧App 虽有小幅度的下降，但总体表现稳定。

不过，记者发现，登顶App Store中国区付费游戏榜单第一并霸榜多日的，是一款发布于2012年的游戏《瘟疫公司》。这与当前的特殊环境不无关系。

据悉，早在2015年1月，《瘟疫公司》发布新的游戏模组(MOD)，命名为“冠状病毒”，在游戏介绍中显示，2020年新的冠状病毒出现在世界上，和SARS有一定的相似性。随着现实版新型冠状病毒的蔓延，《瘟疫公司》不断被提及，引发不少新玩家下载。在游戏平台taptap和steam上，“瘟疫公司”也成了搜索热词。

据报道，春节前，该游戏达到了有史以来的最高的同时在线玩家数量——8452人，远超2018年4月创造的4601人的纪录，并创造了过去30天内最高平均在线人数记录。

据伽马数据显示，春节从除夕到初六7天，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。一位不愿具名的分析师对记者表示，预计疫情期间，游戏行业的消费数据会持续增长。

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