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网红经济火爆背后:李佳琦年赚近2亿

2020-01-10 10:39:34 来源:蓝鲸财经

近期,网红经济概念股成为A股市场炙手可热的爆款板块。

网红经济概念股火爆

近一个月涨幅超20%

据大智慧数据显示,今日早盘,网红概念股依旧强势,天龙集团、日出东方、御家汇、立昂技术先后涨停,星期六、中广天择、恒大高新、引力传媒等股跟涨。截至收盘,天龙集团、友阿股份、广博股份、星期六等多个网红经济概念股涨停,立昂技术、金字火腿、引力传媒等收涨逾4%。

今日,整个网红经济板块涨幅为2.05%,成交量为1869万手,成交额为169.9亿元,5日涨幅4.45%,近一个月涨幅20.61%。

虽然今日涨幅不及前几个交易日,但整体表现依旧强势,从个股的表现来看,在过去一个月的时间里,星期六、引力传媒涨幅分别高达241.73%、188.25%,而其走强的起点也正是2019年双十二前后。

从时间点来看,网红经济概念股成A股爆款并非偶然。直播5分钟卖出15000只口红、两小时成交量高达2.67亿、短视频平均播放量超500万…..近年来,李佳琦、薇娅、李子柒等头部网红频频曝光,并且接连受到主流媒体的关注。

此外,2019年末双十一、双十二、圣诞节、元旦等节日接连不断,在各大电商平台的补贴加持下,网红带货热潮兴起,网红经济引起市场关注也在情理之中。

网红经济昙花一现or未来趋势?

事实上,网红经济真正的爆发是在2016年,彼时,Papi酱获得了千万投资,估值过亿,短视频行业兴起,当年的“网红经济”市场规模达到528亿元人民币,板块相关的个股约有23只,无论是大众的关注度还是网红的产业化都具有了一定规模。

如今3年过去了,据大智慧数据显示,涉及网红经济概念的个股共有60余只,网红经济概念再度迎来热潮。但值得注意的是,在网红概念持续升温的背景下,不乏部分部分上市公司存在“蹭热点”的现象,其主营业务与网红经济相距甚远,真假网红概念需要认真甄别。

简单地说网红经济就是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

艾瑞咨询数据显示,2018年中国“网红经济”规模已突破2万亿元,在“网红”人数与粉丝规模持续双增长的加持下,“网红经济”市场规模以及变现能力也随之增强。

目前,行业中较为火热的直播带货也只是网红经济的一种流量变现模式,真正在产业链中处于核心地位的还是网红经济公司——MCN机构。

以淘宝一姐薇娅为例,这位33岁两小时带货2.67亿的主播便是出自行业龙头的MCN机构“谦寻”。薇娅、李佳琦等一系列主播的走红也意味着网红直播、电商直播等新兴产业的全面爆发。

大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,高于大部分A股上市公司。

以近期爆红的网红概念股星期六为例,据其三季度财报显示,前三季度实现营业收入13.69亿元,同比增长20.22%,净利润1.05亿元,同比增长432.56%。公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元。

作为A股第一家上市的女鞋品牌公司,星期六前三季度的净利润远低于李佳琦,即便从全年的预计来看也仅仅是勉强与李佳琦持平。而该公司之所以股价暴涨,有观点认为与网红李子柒有关。

记者查询发现,星期六最大的控股股东为深圳星期六投资控股有限公司,该公司是广州琢石成长股权投资企业的控股股东,而“广州琢石”正是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。

但随后星期六方面却表示,星期六与“子柒文化”无业务关系。尽管撇清了关系,星期六的股价仍然持续走高,近一个月实现超200%的涨幅。

在淘宝、京东、拼多多等电商平台的加持下,直播带货在新年迎来新一波爆发,网红经济相关概念也随之站上风口,这一热潮的兴起对行业而言无疑是一次新的机遇,但其是否能够持续走强还有待观察。

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