网红经济火爆背后：李佳琦年赚近2亿

近期，网红经济概念股成为A股市场炙手可热的爆款板块。

网红经济概念股火爆

近一个月涨幅超20%

据大智慧数据显示，今日早盘，网红概念股依旧强势，天龙集团、日出东方、御家汇、立昂技术先后涨停，星期六、中广天择、恒大高新、引力传媒等股跟涨。截至收盘，天龙集团、友阿股份、广博股份、星期六等多个网红经济概念股涨停，立昂技术、金字火腿、引力传媒等收涨逾4%。

今日，整个网红经济板块涨幅为2.05%，成交量为1869万手，成交额为169.9亿元，5日涨幅4.45%，近一个月涨幅20.61%。

虽然今日涨幅不及前几个交易日，但整体表现依旧强势，从个股的表现来看，在过去一个月的时间里，星期六、引力传媒涨幅分别高达241.73%、188.25%，而其走强的起点也正是2019年双十二前后。

从时间点来看，网红经济概念股成A股爆款并非偶然。直播5分钟卖出15000只口红、两小时成交量高达2.67亿、短视频平均播放量超500万…..近年来，李佳琦、薇娅、李子柒等头部网红频频曝光，并且接连受到主流媒体的关注。

此外，2019年末双十一、双十二、圣诞节、元旦等节日接连不断，在各大电商平台的补贴加持下，网红带货热潮兴起，网红经济引起市场关注也在情理之中。

网红经济昙花一现or未来趋势?

事实上，网红经济真正的爆发是在2016年，彼时，Papi酱获得了千万投资，估值过亿，短视频行业兴起，当年的“网红经济”市场规模达到528亿元人民币，板块相关的个股约有23只，无论是大众的关注度还是网红的产业化都具有了一定规模。

如今3年过去了，据大智慧数据显示，涉及网红经济概念的个股共有60余只，网红经济概念再度迎来热潮。但值得注意的是，在网红概念持续升温的背景下，不乏部分部分上市公司存在“蹭热点”的现象，其主营业务与网红经济相距甚远，真假网红概念需要认真甄别。

简单地说网红经济就是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

艾瑞咨询数据显示，2018年中国“网红经济”规模已突破2万亿元，在“网红”人数与粉丝规模持续双增长的加持下，“网红经济”市场规模以及变现能力也随之增强。

目前，行业中较为火热的直播带货也只是网红经济的一种流量变现模式，真正在产业链中处于核心地位的还是网红经济公司——MCN机构。

以淘宝一姐薇娅为例，这位33岁两小时带货2.67亿的主播便是出自行业龙头的MCN机构“谦寻”。薇娅、李佳琦等一系列主播的走红也意味着网红直播、电商直播等新兴产业的全面爆发。

大数据交易平台数据宝统计显示，号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，高于大部分A股上市公司。

以近期爆红的网红概念股星期六为例，据其三季度财报显示，前三季度实现营业收入13.69亿元，同比增长20.22%，净利润1.05亿元，同比增长432.56%。公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元。

作为A股第一家上市的女鞋品牌公司，星期六前三季度的净利润远低于李佳琦，即便从全年的预计来看也仅仅是勉强与李佳琦持平。而该公司之所以股价暴涨，有观点认为与网红李子柒有关。

记者查询发现，星期六最大的控股股东为深圳星期六投资控股有限公司，该公司是广州琢石成长股权投资企业的控股股东，而“广州琢石”正是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。

但随后星期六方面却表示，星期六与“子柒文化”无业务关系。尽管撇清了关系，星期六的股价仍然持续走高，近一个月实现超200%的涨幅。

在淘宝、京东、拼多多等电商平台的加持下，直播带货在新年迎来新一波爆发，网红经济相关概念也随之站上风口，这一热潮的兴起对行业而言无疑是一次新的机遇，但其是否能够持续走强还有待观察。

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