美妆国货崛起 快速创新和产品安全是关键

12月26日，国货品牌“完美日记”的母公司逸仙电商在上海举办了以“进化新零售 未来无界”为主题的新零售分享会，95后美妆消费报告正式发布。

近年来，随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已成为美妆行业的重要赛道之一，行业进入发展的快车道。顺着新零售的浪潮，国货品牌开始了美妆与新零售结合的探索。

会上，逸仙电商表示，如何完美地将线上线下进行结合，让商家同时获得电商以及实体店的双重优势，是探索新零售模式的关键所在。比如，搭建数据中台，线上线下业务数据标准化，让企业能够更好地进行决策分析，同时统一平台管理，让数据更加统一化，流程更加规范化，全渠道的会员管理让客户随时随地享受便捷的购买体验，这些是可以在新零售里开发、探索的方向。另外，门店也可以设置得更智能化，比如设置智能屏终端，集商品知识、促销、智能推荐、用户沟通、线上线下会员引流等多种功能于一身的设备。

此外，逸仙电商旗下品牌完美日记联手南方都市报零售实验室课题组撰写的《95后化妆消费行为数据报告》也在此次新零售分享会上发布。

报告显示，95后在青睐欧美品牌的同时，也十分喜爱国货，购买过欧美品牌和国货品牌产品的受访者比例均为78%左右。同时，从天猫公布的数据看，今年1-9月彩妆店铺累计销售额TOP 10排行榜中，国货品牌已经占到了40%，完美日记位列榜首。受访者普遍表示，近年来国货彩妆产品性价比越来越高，包装也越来越花心思，使用感并不比欧美大牌差。

调研结果还显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。38.34%的消费者一年内购买口红4-9支。

机会与挑战并存。对于国货美妆的发展过程中面临的挑战，参会嘉宾也分享了自己的看法。第一财经总编辑杨宇东表示，虽然近年来新国货表现很亮眼，但目前大部分集中在大众市场，国货品牌打入高端市场和护肤品类仍有较大阻碍;CMC资本董事夏蓓则谈到，面临着快速变化的消费者群体，国货品牌该如何跟上他们的步伐;同时，产业链上下游正在变得复杂，各个环节需要高度协同，应对快速变化的市场与消费者。上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇则站在供应端的角度指出，如何保证快速创新和确保产品安全，是他们目前最关注的两个重要挑战。

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