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家电市场下行但智能家居增长可观 厂商要如何抓住机会?

2019-12-19 15:13:28 来源:钉科技

家电产业近两年增长放缓。根据奥维云网数据显示,2017-2018两年家电产业整体增长分别为11.8%和1%,2019年1-8月中负增长成为了常态。现阶段家电行业正在处于下行周期之中,如何获得增长已经成为了家电品牌们共同面临的难题。

智能家居成为了行业获取增长的新方向。

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IDC近日发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台,同比增长22.8%。其中,冰箱、洗衣机、空调等大家电产品增长尤为明显。随着5G、IoT以及人工智能等技术的日益成熟,智能家居市场将成为唤醒家电行业增长的新方向。

智能家居市场显现出增长潜力,这块巨大的蛋糕不仅吸引了家电厂商,还有越来越多互联网公司盯准了这一市场,其中不仅有着百度、阿里、华为这样的巨头企业,也有着小米、一加等手机品牌。

钉科技认为,传统家电品牌想要抓住这轮机遇,需要在以下两点做出改善:

一是,利用技术优势,提升家电智能化程度。

随着智能家居市场成为众多厂商追捧的方向,其中也出现了一些试图通过低价获取市场的品牌,这也使得智能家电平均价格开始下探。

虽然低价策略能在短时间内换取一定销量,但传统厂商并不能效仿其做法。从长远来看,精品化、差异化才是行业需要的,因此需要凭借自己多年在家电行业的技术积累,打造出更多符合消费者预期且具有差异化的产品,从而获取更大的市场空间。

例如,家电厂商可凭借自己多年在家电方面积累的技术优势,结合温度感知、机器学习、视觉识别等AI技术帮助智能家电摆脱现阶段单纯的语音交互操控的“简单智能”,实现更加人性化的升级。

二是,利用线下物流等资源,建立多元化的生态服务体系。价格是部分互联网品牌布局智能家居的优势,但是其在服务方面还是存在短板,并且也很难快速补齐。因此,传统家电品牌应利用其自己多年积累的线下渠道优势,通过物流安装等资源,建立多元化的生态服务体系,与互联网品牌形成差异,不仅可以帮助品牌更好地建立口碑,也能帮助其更好地占据市场。

当然,一些问题也需要避免,家电产业观察家丁少将就表示,智能家居行业需要避免两大问题的产生:一是为了产品创新智能而智能,徒增用户成本;二是技术不成熟,智慧体验不能落地。传统品牌的积极布局能否让市场向更良性的方向发展,不妨拭目以待。

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