Counterpoint Research：预计中国智能手机销量在2023年会录得低个位数增长

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Counterpoint Research最新报告指出，虽然中国1月份智能手机销量同比几乎持平，但这对市场来说却是个好消息。2023年初，智能手机销量迅速逐周攀升，甚至在春节开前一周销量达到700万台以上。2023年前五周中，有四周销量保持在600万台以上。这是去年很少见的水平。在此期间，周平均销量约为670万台，远高于2022年550万左右的平均水平。今年1月份，月销量虽然与去年同期几乎持平，而去年1月是2022年全年最高销量。环比而言，今年1月份较去年12月份增长超过40%。分析师们目前认为，中国智能手机销量在2023年会录得低个位数增长。

报告指出，“中国新年前后销量较去年尽管没有太多变化，但对于市场预测却是完全不同的故事”。四季度通常是市场旺季，但在2022年智能手机销量却十分低迷，分析师认为，这种情况在2023年可能不会再重演。智能手机厂商一季度会有更多的新品发布，这反映了他们商业信心的重振，但部分厂商和渠道商仍持谨慎态度。

2022年12月后，随着管控政策的更新出台，中国智能手机市场也在2023年录得不错的销量。同时，今年春节假期较往年相对提前，也帮助周销量在年初走出了去年低谷。

根据Counterpoint Market Pulse Service的初步数据，就销售份额而言，苹果(AAPL.US)仍然是中国最大的手机品牌厂商，其销量同比增长约6%。

中国的智能手机市场在2017年之后，市场销量逐年下跌。2022年第四季度甚至录得15%的同比跌幅，打击了主要OEMs的信心，进一步暗淡了市场前景。

尽管主要的安卓厂商将在2023年第一季度继续推出更多新机型，但OEM和经销商对补库存仍持谨慎态度。去年的疫情冲击以及2022年上半年高库存的经历依然影响着行业的信心。

部分产业玩家对终端需求复苏仍持怀疑的态度。一些人认为目前周销的反弹更多是由于12月积压需求和春节假期提前的因素，而不是需求侧的实质性改善。

然而，这几周强劲销量确实也暂时驱散了市场的阴霾。高销量不仅有助于消化厂商的库存，行业同时还开始讨论连续数年萎缩的中国智能手机市场是否会在2023年止跌回升。

此外，随着部分中国安卓厂商放缓了海外扩张的步伐，他们将更加关注国内市场，并加强在中、高端领域的竞争。如果目前的增长势头能够持续到2023年一季度末，那么行业可以对市场复苏更有信心。分析师仍然需要更多的证据来判断市场是否会取得更大规模的复苏。目前，分析师仍然坚持认为，2023年中国手机市场将会录得低个位数增长。

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