(相关资料图)

如今社会已经全面进入数字时代，报纸、电视这种曾经作为大众了解信息的媒介，自然也受到了不小的冲击， 报纸大面积停刊，电视频道停播整改 。 那关停的背后到底是市场的淘汰，还是所谓的资本压力呢，它们又该如何自救呢？

纸媒停刊、频道关停

2023年5月8日，福建都市报《东南快报》正式停刊，作为一家拥有 150万 读者、日发行量高达 40万 的老牌纸媒，不免让人惊叹 纸媒时代已然不在了 。据不完全统计，2017年到2019年，短短两年，就有 69家报纸停刊休刊 ，也有不少纸媒为了自救开始改做融媒体维持运营，但在自媒体和新媒体的冲击下仍然难以立足。

与此出现相同境遇的还有电视台，仅2022年一年，就有 近20家频道陆续关停 ，在这背后不仅是 市场的淘汰 ，更重要的原因是 没钱 ，现在的电视台和纸媒都是需要自负盈亏，营收不行就只能寄希望于国家补贴，但这往往不足以支撑整个公司的运营。 那它们为何会出现这样的情况呢？

为何会出现关停潮

首先就是 内容同质化十分严重 。根据数据统计，中国有 4000家 电视台， 24000多个 频道，这也就导致了电视台多而不精、乱象丛生，导致大量内容在不同电视台重复制作播出，同样，投入和支出也在不断增加，纸媒更是因为 新闻时效性 问题步步落在了网络之后。

其次就是 收视群体断层 。数据统计，2023年我国的网民规模已经达到了 亿人 ，其中手机网民就达到了 亿 ，剩下的这一部分人中，也只有一部分是电视观众，这类人群往往都是中老年人。

收视群体的改变同样也限制了电视台广告的招商范围，多是以药品、保健等广告为主，根据广电总局公布的数据显示，电视广告收入已经从2019年的 亿元 ，下降至了2022年的 亿元 ，反观新媒体的广告，则是从亿元上涨到 亿元 。

最后就是 电视台媒介的影响 。电视台制作的内容多是在电视上播出，奈何现在看个电视还要过五关斩六将， 开机广告、VIP广告防不胜防 ，不夸张的说，一集40分钟左右的电视剧可能需要一小时才能播完，还不说各种软件的VIP充值，看电视的人越来越少，导致很多人买的电视机也都成了摆设。 那面对这样的窘境它们又该如何自救呢？

它们该如何自救

首先就是 找准定位、细分受众 。就比如河南卫视，凭借着 文化创意 突出重围，河南本身作为一个文化大省，一直深耕于文化传播，近几年爆火的节目无一不是在树立文化自信，展示中国传统文化，还有纸媒类的《环球时报》则是主打 国际时政新闻 ，取得的成绩也是有目共睹的。

其次就是 提高内容质量 。精品内容离不开文化的挖掘，更离不开时代和技术的赋能，不论是纸媒还是电视台，优质的内容自然是更加受欢迎的。

最后就是 去冗专精、与时俱进 。除了要关闭冗余的频道，还要学会和新媒体进行融合，不能过度依赖单一的广告创收方式，这样才能更好更快的发展，大家觉得呢？

标签：