春节档预售票房已达3.6亿元 口碑仍是票房关键因素

春节临近，作为电影行业复工后的首个春节档，重要性不言而喻。2月4日晚，业内纷传，北京全市各影院2月11日至2月17日期间(农历大年三十至正月初六)观影上座率不超过50%。次日，多家院线向《证券日报》记者证实，消息属实。“我们收到了微信通知，北京地区各影院需据50%的上座率标准调整售票方案，我们也将严格执行该规定。今天一整天都在忙着退票。”一位北京市丰台区的影城经理告诉《证券日报》记者。

截至2月5日，春节档预售开启一周，因此北京市的影院都将面临退改签的情况。

据了解，除北京市外，其他地区影院的上座率尚未调整，但也有不少影城经理表示担忧，“春节档是一年之中最重要的档期，如果各地跟进北京市的政策，可能会影响到全年的票房收入。”一位山东省的影院经理表示。

灯塔数据显示，截至2月6日17时，春节档预售票房已达3.6亿元，其中，出自万达影视的《唐人街探案3》预售票房2.51亿元，以绝对的优势领跑。

口碑仍是票房关键因素

从今年的情况来看，电影市场已进入复苏通道。1月份电影市场表现稳定，总票房收入达31.32亿元，同比增长54.29%，观影人次达8437.72万，场次共计990万场。月票房冠军为《送你一朵小红花》，单月票房超10亿元，2020年12月份上线影片《拆弹专家2》在1月份仍有不俗表现，单月票房超5亿元，夺得月度票房第三。

2021年元旦单日，国内票房破6亿元，创下了新年首日的票房纪录，与2019年同期2.9亿元相较增长了107%，元旦假期三天累计票房近13亿元，业内普遍认为，元旦档票房的优异表现预示着春节档将延续火爆态势。

尽管目前疫情仍在部分地区散点式发生，但是按照目前的防控力度，春节前大部分地区都将得到有效控制，叠加一部分人群响应“就地过年”的政策，今年春节期间人员分布将相对均衡，另外因为出游的限制，本地娱乐活动需求将持续旺盛。中国银河证券研究院2月3日发布的研报显示，看好今年春节档期整体的市场表现，“我们认为春节档期票房大概率会超过2019年的票房水平，创造新的票房纪录，随着市场数据的进一步验证，叠加电影市场在过去两年的格局重塑，优质的公司将真正意义上迎来触底反弹，行业回暖叠加业绩复苏，市场表现值得长期关注。”

一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，从目前的情况来看，业界对春节档的期望值很高，市场反馈也是正面的，即便是上座率不及往年，但也有理由相信2021年春节档有望达到2019年同期水平。

中国银河证券研究院研报研报认为，电影行业有望在2021年春节档迎来行业拐点，市场空间有望随居民消费升级与内容消费需要进一步扩大，优质高口碑内容成为票房关键。

《唐人街探案3》一枝独秀

具体来看，春节期间将有7部电影上映，分别是《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《侍神令》及《新神榜：哪吒重生》。

其中，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》的市场呼声最高。

灯塔数据显示，截至2月5日，《唐人街探案3》想看人数747.58万人，预售票房2.51亿元。春节首日(2月12日)排片13万场，首日排片占比为38%，占据近四成的市场空间。该片背后的出品发行方包括万达影视、淘票票等47家影视公司。

此外，《你好，李焕英》想看人数45.33万人，预售票房4790.9万元，该片背后的出品发行方包括北京文化、阿里影业、新丽传媒等33家影视公司。《刺杀小说家》想看人数47.38万人，预售票房2266.4万元，该片背后的出品发行方包括华策影视、阿里影业等25家影视公司。

“多家公司联合参与出品、发行环节，是近年来电影大片背后的行业现状，一方面可以分担风险，另一方面，每个公司的特征不同，大家分工不同。”上述分析师表示，从今年的预售情况来看，《唐人街探案3》可谓是一枝独秀，这在近年来春节档中都比较罕见，往往春节档会呈现出“一超多强”或“多强并存”的情况，今年《唐人街探案3》表现格外突出。

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