产品获得过“诺贝尔化妆学奖”?网红带货或涉虚假宣传

这是科学日报自己发的视频，不是我乱编的

……

富勒烯是获得过诺贝尔化妆学奖的

它里面的成分是具有抗氧化抗衰老的

是普通维C的172倍

……

网红主播穆雅斓在直播时说道。

产品获得过“诺贝尔化妆学奖”?网红带货或涉虚假宣传

近日网红主播穆雅斓在直播带货时称，自己推荐产品中的成分获得过诺贝尔化学奖，然而后一秒又改口成了诺贝尔化妆学奖。

“诺贝尔奖很无辜、网红没文化、带货无底线……”一时间穆雅斓此举遭到了网友的群嘲，相关事件也在今日登上热搜榜首。

随着事件的发酵，穆雅斓在微博回应称，为占用公共资源而道歉，直播时是口误，已经严格意识到问题的重要性，深刻悔改，并罚抄了“诺贝尔化学奖”100遍。

虽然事后进行了纠正，但网友对该主播和其产品的质疑并未消减，有观点认为，穆雅斓在直播带货时已涉嫌虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

另外广告法第二十八条规定，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，则构成虚假广告。

对于网红而言，在带货的过程中需保证产品的功能和质量与宣传一致，夸大产品功效等或都涉嫌虚假宣传。

此次穆雅斓登上热搜榜首与近年来蓬勃发展的网红经济密不可分，随着移动电商的迅速崛起，网红与电商相结合衍生出直播带货的模式，一时间，“网红带货”成为了这个时代的高频词。也正是长期以来公众对网红依靠流量吸金现象的反感，导致了这次强烈的群嘲。

穆雅斓一场直播报价5万，“自媒体第一股”曾是其公司股东

提到带货主播，论人气与口碑人们往往会想起李佳琦和薇娅，对于大多数人而言，穆雅斓可能是个陌生的名字，但事实上该网红“成名”已久，上热搜也是常态。

早年间穆雅斓是一名平面模特，因搞怪配音视频而小有名气。曾出参演过电影《恶棍天使》，《今晚80后脱口秀》《谁能百里挑一》《偶滴歌神》《夏日甜心》等多部综艺节目，超高的电视出镜率也让这位草根女孩迅速走红网络。

2015年中国网红排行榜数据显示，穆雅斓位列第八位，排名超过了张大奕、罗玉凤等人。在2016年新榜发布的全平台网红排行榜TOP100中，穆雅斓位列第13位。同年在超级红人节上，穆雅斓获得了微博颁发的“最受欢迎时尚网络红人”奖项。

累积到一定粉丝后，穆雅斓与众多网红一样，着手从事电商事业，开启流量变现之路。如今其淘宝店铺粉丝数超过30万，微博粉丝数高达1113万，对比之下“淘宝一姐”薇娅的粉丝也仅为715万。

记者从相关渠道了解到，穆雅斓每场直播的线上报价为50400元，线下直播报价为84000元，直播时间为90分钟，超出部分每30分钟费用加收20%。

然而穆雅斓吸金方式远不止直播带货，天眼查资料显示，穆雅斓此前有一家厦门穆雅斓文化创意有限公司(已注销)，其本人持股70%，厦门飞博文创网络有限公司持股30%。

值得注意的是，飞博文创是一家知名自媒体公司，为飞博共创的全资子公司，业务线包含社交媒体内容服务、明星经纪、动漫IP、内容电商、整合营销等方面，在全平台自有孵化了200多个账号，其中微博账号100多个，微信公众号60多个，短视频类30多个，分布于十余个领域，全网拥有近3亿粉丝。其中单单一个“冷笑话精选”的微博粉丝数便超过2000万。

从娱乐到时尚再到美食，飞博共创的自媒体矩阵，几乎覆盖了生活的方方面面。2015年12月，该公司正式挂牌新三板，成为国内“自媒体第一股”。

2017年6月，飞博共创发布公告，与穆雅斓共同协商后决定注销厦门穆雅斓文化创意有限公司。从覆盖的业务来看，穆雅斓与飞博文创之间存在共通之处，作为穆雅斓文化创意曾经的参股股东，自媒体公司飞博文创这一参股也足以证明网红穆雅斓的价值所在。

从网红带货到全民带货，疫情催生电商崛起

如今，越来越多的品牌意识到，花大价钱请明星代言的效果，可能还不如请网红做一场直播。

到了疫情期间，直播带货迎来新一波高潮，与此前不同的是，曾经的网红带货如今已演变成全民直播带货。

淘宝、拼多多、京东等电商平台在疫情期间加大对直播的支持力度，降低入驻门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、实体店直播卖货提供解决方案。

根据阿里巴巴提供的数据显示，在刚刚过去的3月8日，超过2万个品牌实现翻倍增长。有一些服饰品牌，通过淘宝直播和发售新品，获得了100%以上的逆势增长和爆发。

其中，淘宝直播成为商家新的营销手段，主播和商家开播踊跃，开播账号数较去年增长108%。

从网红带货到全民带货，直播行业迎来了复兴，李佳琦、薇娅等人在直播间造就了一次次带货神话，疫情期间电商平台的普通商家也收获了意外的销量。

不可否认的是，网红带货赋予了直播行业新的生机，但事实也证明，这一模式背后隐藏着诸多隐患，虚假宣传、质量问题、数据造假、付款随意、退货维权困难…….作为新兴的电子商务营销模式，直播带货成了新的“风口”，越来越多的翻车事件也随之发生，穆雅斓不是第一个，也不会是最后一个。

标签： 直播