京东618划重点:满返拉动跨品类复购 会员加码品牌私域

4月26日消息，今日京东召开了2022年京东618商家大会。从大盘节奏来看，今年京东618分为五个时间段，4月20日进入种草期，5月23日开始为预售期，开门红则是从6月1日开始，6月18日进入大促的高潮期，开门红和高潮期中间会穿插场景期。据悉，在全周期内的每日晚上8点会有红包雨、惊喜券等权益，和包括秒杀、闪购、直播爆款在内的“整点好货”活动。

京东方面提示商家，大促期间重点关注跨店满减、预售、私域运营和绿色营销等玩法。其中跨店满减的玩法升级为消费者不需要单独领券，可以在购物车界面直接参与满减。预售方面，平台推出“买返锁客”的玩法，消费者在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券，帮助商家提高复购等方面。

在绿色营销玩法上，京东搭建了绿色货品池，其中包括绿色食品、有机食品、新能源汽车等产品，涵盖节能家电、绿色出行、绿色居家等品类。

针对品牌会员，平台设置了品牌会员专属券以提升会员活跃度，还通过品牌储值卡提升会员粘性，利用会员冲刺计划帮助商家提升老会员价值。平台还将在店铺首页的会员中心、品牌自播间、商品详情页等私域，和大促会场、品类会场、搜索直达等公域进行联动。

标签： 绿色出行 其中包括 绿色食品