打开“后备箱经济” 打造新消费场景

中国消费者报报道（记者张文章）7月21日晚，福建省宁德市周宁县旅游集散中心流光溢彩、热闹非凡，2023福建旅游后备箱生活季启动仪式正在这里举行。多辆私家车一字排开，后备箱上挂起招牌、装上彩灯，汇聚起美食、茶饮、农特产品、潮玩手作、非遗文创等产品。

此次后备箱生活季活动，是福建省培育壮大“后备箱经济”的生动实践。结合周末、假日、暑期消费特点，利用时下流行的“露营自驾”“音乐潮玩”“创意美食”等，打造“摆摊+直播”“售卖+好玩”“体验+社交”消费场景，吸引了众多消费者参与、购买和体验。

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2023福建旅游后备箱生活季启动仪式现场。资料图片

培训全新模式 带动乡村振兴

“后备箱经济”指外出自驾旅游返程时，带上当地特色产品，将后备箱装得满满的一种经济现象；亦指借助后备箱空间作为“摊位”进行经营的一种方式。培育好后备箱经济，有利于打造文旅消费新场景。

近年来，福建省按照“突出特色、示范带动、整体推进”的思路，培育地方特色品牌、拓宽市场营销渠道、搭建展示推介平台，积极推进旅游后备箱工程建设，激发消费市场活力。福建省文旅厅建立协商合作机制，加强与商务、农业农村、工信、供销等部门联动配合，结合文旅品牌与宣传、促进消费、乡村振兴、工业制造、为农增收等工作，发展“+旅游”培育新业态：联合福建省直7部门发文推动文化文物单位文化创意产品开发；联合省网信办、工信厅举办2022旅游美食季；联合省商务厅举办首届福博会；联合省海洋渔业局打造247个“水乡渔村”休闲渔业示范基地；联合省工信厅打造16个省级工业旅游示范基地，丰富旅游购物产品，增进旅游消费体验，推动后备箱产品就地就近销售……今年3月3日，在福建省“稳经济 促发展”系列主题新闻发布会上，福建省文旅厅发布推动文旅经济高质量发展多项举措，其中就包括省市县三级联动、统筹资源，打造互动式沉浸式文旅消费新场景，重点培育“后备箱经济”新模式等。

在诸多政策推动和消费需求拉动下，“后备箱经济”在福建省迅速铺开，吸引了大批消费者“尝鲜”。今年4月29日，福建供销后备箱经济助力乡村振兴首场活动——涵江区萩芦镇第二届枇杷文化节成功举办，作为助力福建省假日文旅消费市场恢复、催热后备箱经济的供销品牌系列活动首站，吸引了200多名自驾车友乘兴而来，将特色产品塞满后备箱满载而归。

福建省开展供销后备箱经济系列活动。资料图片

5月4日，“又美又甜 快来古田”——中国•翠屏湖首届草场露营节在宁德市古田县翠屏湖桃洲驿站湖畔草场开幕，广大露营爱好者、摄影爱好者齐聚翠屏湖畔，在体验古田湖光山色的同事，还在汽车的后备箱开起了饮品小铺。6月3日至4日，福建省旅游协会自驾游分会等单位承办的“滨海自驾•畅游东山‘自驾带动后备箱经济•助力乡村振兴’”大型自驾游系列活动——走进东山成功举行，140多名车友从福州一路开往东山，览东山美景、品东山美食、买东山特产；活动期间还通过“自驾游+主播+乡村振兴”的方式，打造精品自驾游路线，提升滨海旅游市场影响力，让乡村自驾游赋能乡村振兴。

车主们打开后备箱摆摊兜售特色产品。资料图片

搭建展示平台 解锁消费场景

福建省文旅厅一级巡视员吴立官告诉《中国消费者报》记者，福建省各地正整合文旅资源、搭建展示平台、营造体验消费场景，推动旅游后备箱集市与潮玩体验、自驾旅居、亲子研学、户外露营等新业态融合发展，目前已培育形成福州市福街福彩市集、泉州晋江梧林后备箱市集、厦门市十里长堤后备箱市集等十大后备箱市集，以及100个旅游后备箱销售点。

后备箱经济带来了多元时尚的消费体验。资料图片

上文提到的2023福建旅游后备箱生活季，以“来福建•放心购•满箱福礼满箱情”为主题，启动仪式当晚发布了福建省十大旅游后备箱市集、百个旅游后备箱销售点、千款后备箱旅游产品，推出“福礼”满箱、“福味”满箱、“福谣”满箱、“福气”满箱、“福茶”满箱、“福景”满箱等展示区，为消费者提供了一场沉浸式的“后备箱经济”体验之旅。

“福礼”满箱——后备箱市集展区，全方位体现福建各地的文旅特色：省供销社组织周宁县及全省农特产品打造后备箱农夫市集，积极推介当地农特产品；宁德市设立的“一县一品”后备箱产品展区、周宁县设立的“周宁有鲤”后备箱产品展区，集中展示当地优质文旅产品，并推出往“后备箱”装周宁县吉祥物“周周”“鲤鲤”、鲤鱼灯和鲤鱼平安符亲子体验等活动。“福味”满箱——后备箱美食市集展区以后备箱为载体，集中展示福建省各地特色美食。在“福谣”满箱——文化音乐汇演展区，嘻哈说唱、摇滚演唱、潮流街舞、魔术表演及周宁县本土艺人演出等精彩节目，为消费者带来一场音乐盛宴。

“福气”满箱——自驾游露营体验展区推出“云端露营”，可以欣赏仙风山、陈峭、苏家山玻璃悬眺台，吸引了消费者打卡参与。“福茶”满箱——茶文化主题和高山冷凉花卉展区内，展示了当地小菊、多头菊、杜鹃花、香水百合、大花蕙兰等特色花卉，讲好绿茶、白茶、红茶等文旅故事。在“福景”满箱——鲤鱼溪体验夜展区，消费者沿着鲤鱼溪的夜游路线，可以沉浸式体验周宁县的非遗文化、国风音乐、潮流音乐、鲤鱼元素汉服走秀以及“板凳龙”等特色民俗巡游。

参加此次2023福建旅游后备箱生活季活动的消费者陈先生对记者说：“‘后备箱经济’这一新的社交玩法，让人们在具体场景中参与、体验和互动，满足了当下人们对烟火气、文旅经济复苏发展的渴望。”记者看到，陈先生的汽车后备箱中装满了此次市集中的特色产品。

为了做大做强后备箱经济，在2023福建旅游后备箱生活季活动现场，福建省供销集团与福建小熊自驾数字科技有限责任公司签订《自驾游带动后备箱经济，助力乡村振兴示范县》战略合作协议，双方将在建立信息共享机制、打造名优特产品、建设自驾游服务中心及基地、策划年度系列主题的自驾游活动等方面加强合作，为自驾游车友提供多元化服务，推进福建省“后备箱经济”创新发展。

提升产品品质 促进放心消费

到旅游地却不敢买旅游产品，这是旅游业的“怪象”。对此，福建省在培育壮大后备箱经济这一新兴业态的过程中，着重提升后备箱产品的品质。

为提升旅游产品品质、创建放心消费环境，让游客放心玩放心购，福建省围绕“闽山闽水”的“物”，持续挖掘各地特色资源，聚焦“福茶、福瓷、福章”，开展“福”文化文创作品推广活动，推动“福”文化资源转化利用，提升后备箱产品文化创意开发水平，开发一批特色旅游商品和文化创意产品。省文旅厅会同省商务厅、省供销社组织各地整理旅游后备箱工程产品名单，包括福建文化产品、文化创意产品、老字号商品等十类千款产品，并逐步完善、动态调整入选产品。福建省各地立足市场需求，提升后备箱产品品质，纷纷开发主题文创产品、红色创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等。

今年3月，福建省市场监管局、省文旅厅、省消委会等部门联合在发起“经营主体‘放心消费在福建’公开承诺与倡议活动”，重点宣传“放心游福建”服务承诺内容和相关法律法规，成立福建省促进放心消费工作联盟，完善多元化消费维权机制和纠纷解决机制。同时，为创造平安放心的旅游消费环境，福建省各地市场监管部门提前介入规范市场，加大联动处置力度，加强12315值班值守，畅通投诉举报渠道，及时处置消费举报投诉，有效开展消费维权。

据了解，下一步福建省相关部门将结合采摘、丰收、开渔、中秋等民俗节事活动，打造一批旅游后备箱文化潮玩地；发挥行业组织、乡村能人、网红达人、非遗传承人等“种子”力量，孵化一批后备箱产品营销队伍；依托第三方平台云mall及文博场馆、旅游景区、街区与园区，推动设立一批“清新福建”“后备箱福礼”展销点，不断壮大“后备箱经济”的规模，促进全省文旅消费市场蓬勃发展。

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