Counterpoint Research：一季度中国智能手表出货量降至12个季度以来最低水平

Counterpoint Research报告显示，2023年第一季度，中国智能手表出货量年同比下降28%，环比下降16%，达到12个季度以来的最低水平。前三大品牌分别是华为、苹果和小天才(imoo)。2023年第一季度，该三大品牌占据中国智能手表市场近60%的份额。在所有类型的智能手表中，HLOS*智能手表出货量年同比降幅最小，其市场份额从2022年第一季度的39%上升至45%。与此同时，中国的“儿童智能手表”出货量年同比下降31%。中国是全球最大的儿童智能手表市场。

(资料图片仅供参考)

分析师观点高级分析师Shenghao Bai表示：“尽管春节通常可以促进消费，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。这与中国智能手机出货量的情况类似。市场需要更多时间才能复苏。”

数据来源：Counterpoint全球智能手表型号追踪报告

注：以上数据采用四舍五入，故总和未必等于100%

得益于多产品线的策略，华为成为中国智能手表市场的最大赢家，占据27%的市场份额。尽管总出货量年同比下降15%，但其在101美元(约合人民币707元)至400美元(约合人民币2,800元)的所有价格段中均排名第一。华为Watch GT 3是2023年第一季度第二畅销的机型。

主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推动，苹果占据第二大份额。这两款机型的销量在2023年第一季度分别排名第一和第三。但由于需求低迷，苹果公司的出货量年同比下降27%。该品牌专注于HLOS智能手表，在400美元(约合人民币2,800元)以上市场占据87%的份额。

得益于开学季， 小天才(imoo)第一季度出货量整体与去年同期持平。该品牌从其多机型策略中受益。其中，Z6A系列对其出货量的贡献最大。

在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推动下，OPPO成为各主要品牌中出货量年同比和环比均实现增长的唯一厂商，在第一季度的市场份额升至4%。

奇虎360的出货量年同比下降35%。与2022年第一季度相比，该公司在售机型有所减少。

Amazfit在中国销售多款机型，但在热门机型方面表现落后。该品牌在2023年第一季度的出货量年同比下降34%。

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