苹果(AAPL.US)营收2016年来首次三季连降 服务业务表现亮眼但iPad收入骤降20%

8月3日美股盘后，苹果(AAPL.US)公布了2023财年第三财季财报。由于整个消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机、个人电脑和平板电脑的需求，苹果连续第三个季度出现销售下滑，且类似情况预计将延续至第四财季。截至发稿，苹果周四美股盘后跌超2%。

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截至7月1日的第三财季财报显示，销售额同比下降1.4%至817.97亿美元，略好于市场预期的817亿美元，这是苹果自2016年以来首次出现连续三个季度销售额同比下滑。净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%;摊薄后每股收益为1.26美元，好于市场预期的1.19美元。毛利率为44.5%，好于市场预期的44.2%。

苹果首席财务官Luca Maestri表示，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续最长的时间。Neuberger Berman的高级研究分析师Daniel Flax表示：“消费者面临着来自整体利率和通胀的压力。和其他许多公司一样，苹果也无法摆脱宏观环境的逆风。”

苹果最大的销售来源iPhone在第三财季的表现不如人意。数据显示，iPhone第三财季销售额为396.69亿美元，同比下降2.4%，不及市场预期的398亿美元。随着苹果即将推出新一代iPhone，消费者对iPhone 14系列手机的需求正在逐渐减少，新一代iPhone有望迎来三年来最重大的升级。

新一代iPhone通常在9月份上市，也就是第四财季结束前几周，这意味着大部分销售将在下一财年的第一财季。不过，考虑到消费支出的低迷状态，新一代iPhone可能仍难吸引消费者升级他们手中的智能手机。苹果已经通知其供应商，预计到2023年，iPhone的出货量将与去年持平，约为8500万部。

与此同时，iPad第三财季的销售额同比下降19.8%至57.91亿美元，逊于市场预期的63亿美元。苹果自去年以来就没有更新过任何一款平板电脑，而且在2024年之前不会对该产品线做出任何重大调整。据报道，苹果准备在明年上半年发布新款iPad Pro，并将配备更好的显示屏。

Mac则正显示出从深度低迷中复苏的迹象，尽管第三财季销售额同比下降7.3%至68.40亿美元，但好于市场预期的63.7亿美元。苹果在第三财季期间推出了更大的新款MacBook Air和面向专业人士的台式电脑。

包括苹果手表和AirPods在内的可穿戴设备、家居和配件贡献了82.84亿美元的销售额，同比增长2.5%，但低于市场预期的83.3亿美元。

服务业务是苹果第三财季财报中表现最亮眼的部门，其销售额同比增长8.2%至212.23亿美元，再创新高，超过市场预期的207亿美元，占总销售额的比重升至26%。苹果首席执行官库克表示，第三财季服务业务销售额创历史新高得益于超过10亿人次付费订阅。

苹果此次并未提供业绩指引。库克在财报电话会议上重申，外汇因素给该公司收入带来400个基点的不利影响，全球各个地区之间的宏观环境发展不均匀。

此外，苹果并未过多谈论与人工智能有关的内容，而这是华尔街分析师们最希望从这份财报中看到的。在财报电话会议上，库克只有两次被动提到人工智能。库克表示，苹果多年来一直致力于生成式人工智能和其他模型的研发。他表示：“我们将人工智能和机器学习视为基本核心技术。它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。在研究的基础上，我们多年来一直在研究人工智能和机器学习，包括生成式人工智能。”

据悉，苹果正在内部开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型，但迄今为止，该公司在活动中一直避免使用人工智能等流行词汇，与谷歌和微软等科技巨头形成鲜明对比。

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