报告：短视频用户规模达10.12亿 人均单日使用时长超过2.5个小时

3月29日，《2023中国网络视听发展研究报告》在第十届中国网络视听大会上正式发布。报告显示，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770 万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

(资料图片)

网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

泛网络视听领域市场规模超7000亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

用户规模达10.12亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770 万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用

2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

短视频人均单日使用时长超过2.5个小时

短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用;综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多

2021-2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

网络音频休闲和学习两不误，7成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%;33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

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